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Facebook이나 Twitter와 같은 사이트에서 광고 비용을 지불했으며 투자 수익률(ROI)에 대한 통찰력을 얻고 싶으십니까? Webex Events Registration 페이지 또는 Lead Retrieval 전시자 구매 양식 에 액세스한 사람들이 어디에서 클릭했는지 알고 싶으십니까? UTM(Urchin 추적 모듈) 매개변수가 도움이 될 수 있습니다.
등록 페이지 트래픽과 등록 중단을 포함한 등록자 행동에 대해 더 세부적인 통찰력을 얻고 싶으십니까? Google Analytics와 같은 타사 분석 도구를 등록에 통합하여 이 정보에 대한 통찰력을 얻고 등록 프로세스와 프로모션 전략을 세부적으로 조정하세요.
이 기사에서는 다음을 설명합니다.
UTM 매개변수란 무엇입니까?
Lead Retrieval 구매 양식 URL, 등록 페이지 URL 및 위젯에 UTM을 추가하는 방법
Webex Events 에서 UTM 데이터에 액세스하는 방법
GA4와 같은 타사 분석 도구 등록에 페이지 추적 ID를 추가하는 방법
UTM 매개변수란 무엇입니까?
웹사이트의 등록 페이지 URL을 사이트의 머리글과 바닥글 모두에 게시한다고 가정해 보겠습니다. 또한 링크를 게시할 Facebook 광고 캠페인이 있고 조직의 페이지에 링크를 게시할 계획입니다. 등록 페이지에는 링크가 하나만 있는데 어떤 노력이 가장 많은 트래픽을 유도하고 있는지 어떻게 알 수 있습니까? UTM 매개변수!
UTM 매개변수는 URL 끝에 추가(또는 '추가')하는 5개의 간단한 코드 조각입니다. 이를 통해 동일한 URL의 다양한 버전을 생성하여 다양한 광고 활동의 성공 여부를 확인할 수 있습니다. GA4와 같은 많은 최신 분석 도구는 UTM 데이터를 캡처하여 트래픽을 더 쉽게 분석할 수 있습니다.
UTM 매개변수는 어떻게 작동하나요?
먼저, 링크를 게시하려는 사이트 내 영역과 다양한 사이트를 모두 식별합니다. 링크가 게시될 위치를 식별한 후 각 장소의 URL에 고유한 UTM 매개변수 세트를 추가합니다. 각 매개변수와 일부 샘플 값을 살펴보겠습니다.
💡 UTM 매개변수에는 공백을 사용할 수 없다는 점에 유의하세요. 대신 공백이 있는 곳에 밑줄을 사용하세요.
utm_campaign은 얼리버드 프로모션 및 파트너 캠페인과 같은 다양한 고유한 마케팅 활동을 추적하는 데 도움이 됩니다. 예:
utm_campaign=earlybirdutm_medium은 이메일, 소셜 미디어, 웹사이트 등 등록자가 등록 페이지나 구매 양식으로 이동하기 위해 클릭한 채널의 일반적인 유형을 식별합니다. 예:
utm_medium=paid_socialutm_source는 사용자가 귀하의 URL을 클릭했을 때 어떤 사이트에 있었는지 정확하게 식별합니다. 소스는 매체에 대해 자세히 설명하므로 매체가 "social_media"인 경우 소스는 어떤 소셜 미디어 사이트인지 식별합니다. Facebook 광고에 게시하는 링크의 경우 이 매개변수는 URL에 다음과 같이 나타날 수 있습니다.
utm_source=facebook_adutm_content는 사용자가 클릭한 특정 광고 유형이나 페이지의 일부를 식별합니다. 예를 들어 사이트의 머리글과 바닥글에 링크를 추가한 경우 이 매개변수는 어떤 링크의 성과가 더 좋은지 이해하는 데 도움이 됩니다. 예:
utm_conent=header_linkutm_term은 Google AdWords 와 같은 서비스를 통해 유료 키워드의 성공을 추적하는 데 도움이 됩니다. 이를 통해 유료 키워드를 수정하여 더 적은 비용으로 더 많은 트래픽을 페이지로 유도할 수 있습니다. 사람들이 '시카고 이벤트'를 검색할 때 광고를 표시하기 위해 비용을 지불한 경우 이 매개변수를 추가하는 방법은 다음과 같습니다.
utm_term=chicago_events
분석 소프트웨어에서 UTM 데이터를 검토하면 다음과 같은 질문에 쉽게 답할 수 있습니다.
어떤 캠페인이 가장 성공적이었나요?
가장 많은 등록 완료를 유도한 사이트는 어디입니까?
내 유료 광고와 키워드는 투자할 가치가 있었나요?
다음 이벤트를 홍보할 때 어떻게 다르게 할 수 있나요?
이제 UTM 매개변수가 무엇인지, 어떻게 작동하는지 알았으므로 Webex Events Registration URL, Lead Retrieval 전시자 구매 양식 URL 및 위젯에서 UTM 매개변수를 사용할 차례입니다.
Webex Events 에서 UTM 매개변수 활성화
UTM 매개변수를 활성화하면 Webex Events 플랫폼이 UTM 값을 저장하고 귀하에게 유용한 UTM 데이터를 제공할 수 있습니다. 🥧
💡 Webex Events 등록이 중단된 경우가 아니라 등록자가 구매를 완료한 경우에만 UTM 데이터를 캡처합니다. 등록 페이지 추적이 도움이 될 수 있습니다! 삭제된 등록을 추적하려면 이 문서의 등록 페이지 추적 섹션을 참조하여 설정 방법을 알아보세요.
등록
'등록' 아래의 이벤트 탐색 표시줄에서 홍보 를 클릭한 다음 마케팅 을 클릭합니다.
UTM 매개변수 옆에 있는 토글을 클릭하여 활성화하세요.
변경사항 저장 을 클릭합니다. 이제 Webex Events UTM 데이터를 캡처합니다!
Lead Retrieval 구매 양식
Lead Retrieval 구매 양식에 대해서는 UTM 매개변수를 활성화할 필요가 없습니다. 계속 읽으세요. 😉
URL을 추가하세요.
이제 이벤트에서 UTM이 활성화되었으므로 Lead Retrieval URL, 등록 URL 또는 위젯 코드를 추가할 차례입니다. 작업할 때 다음 정보를 염두에 두십시오.
일부 광고 제공업체에는 UTM 형식 지정에 대한 특정 요구 사항이 있을 수 있습니다. 예를 들어 광고 캠페인의 UTM 매개변수 구성에 대한 Facebook 지침은 다음과 같습니다.
Google의 캠페인 URL 작성 도구는 유료 검색을 사용하지 않는 경우에도 UTM 데이터를 빠르게 추가할 수 있는 편리한 도구입니다.
UTM 빌더를 사용하지 않는 경우 다음 기본 지침을 따르십시오.
첫 번째 UTM 매개변수를 추가하기 전에 기본 URL 뒤에 물음표(?)를 추가하세요.
각 매개변수 사이에 앰퍼샌드(&)를 추가하세요.
공백 대신 밑줄(_)을 사용하세요.
💡 추가된 URL을 게시하는 각 장소는 해당 장소와 일치하는 UTM 값이 달라야 합니다. 예를 들어, Facebook에 추가된 링크를 게시하는 경우 utm_source는 "facebook"이어야 합니다. 프로모션 이메일의 지금 구매 버튼을 통해 등록 페이지에 연결하는 경우 utm_source는 'marketing_email'과 같을 수 있습니다.
등록 페이지 URL, 티켓 URL 또는 Lead Retrieval 전시자 구매 양식 URL을 추가하세요.
등록 URL, 티켓 URL, 전시자 구매 양식 URL을 추가하는 과정은 동일합니다.
Webex Events 플랫폼에서 URL을 복사합니다.
등록 페이지 URL - 등록을 게시 한 후 등록의 거의 모든 측면을 편집할 때 페이지 제목 아래에 등록 페이지 링크가 나타납니다.
티켓 URL - 등록을 게시 한 후 티켓 페이지로 이동하여 티켓 옆에 있는 설정 ( ⋯ ) 아이콘을 클릭한 다음 링크 공유를 클릭하여 해당 티켓만 포함된 등록 페이지를 표시하는 URL을 복사하세요. 티켓 생성에 대한 기사 에서 자세히 알아보세요.
참가업체 구매 양식 URL - 이벤트 탐색 표시줄의 ' Lead Retrieval' 아래에서 구매 양식을 클릭하세요. Lead Retrieval 전시자 구매 양식에 대한 기사 에 설명된 대로 양식을 구성한 다음 페이지 하단에서 URL을 복사하세요.
URL 작성 도구나 텍스트 편집기에 URL을 붙여넣으세요.
UTM 매개변수 추가
추가된 URL을 붙여넣으세요.
다음은 UTM 매개변수가 없는 기본 등록 페이지 URL의 예입니다.
마케팅 캠페인 이메일의 링크에 세 개의 UTM 매개변수를 추가한 후 URL이 표시되는 방식은 다음과 같습니다.
https://registration.socio.events/e/agenda/renergizeconference ?utm_campaign=earlybird_sale&utm_medium=email&utm_source=internal_marketing
⚠️ 주의! 등록 페이지 URL을 변경하면 이전 URL은 더 이상 작동하지 않습니다. UTM 데이터를 새 URL에 추가하고 이전에 게시한 모든 위치에서 URL을 수정하도록 주의하세요.
등록 위젯 코드 추가
등록 위젯 중 하나를 사용하는 경우 위젯 내에서 href URL을 업데이트하여 UTM 매개변수를 추적해야 합니다.
등록 을 게시 한 후 등록 , 승격 , 위젯 을 차례로 클릭합니다.
href=뒤의 따옴표 안에 URL을 복사하세요.URL 작성 도구나 텍스트 편집기에 URL을 붙여넣으세요.
UTM 매개변수 추가
게시하기 전에 추가된 URL을 위젯 코드에 다시 붙여넣으세요.
다음은 UTM 매개변수가 없는 버튼 유형 위젯 코드의 첫 번째 부분에 대한 예입니다.
<a id="__button__widget__" href=" https://registration.socio.events/e/renergizeconference " target="_blank"....
스폰서 웹사이트의 버튼에 4개의 UTM 매개변수를 추가하면 다음과 같이 표시됩니다.
<a id="__button__widget__" href=" https://registration.socio.events/e/renergizeconference?utm_campaign=sponsorship&utm_medium=website&utm_source=slido&utm_content=bottom_promo " target="_blank"....
UTM 데이터 검토 및 내보내기(등록)
참석자가 UTM 데이터가 추가된 링크를 클릭하고 구매를 완료하면 해당 데이터가 참석자 프로필에 나타납니다.
참석자 페이지 로 이동하여 참석자를 클릭하세요.
참석자의 등록 탭을 클릭하세요.
캡처된 모든 UTM 데이터가 페이지 오른쪽에 나열됩니다.
UTM 지표
참석자 및 주문 내보내기 모두 활성화한 UTM 매개변수에 대해 캡처된 UTM 데이터를 표시합니다.
등록 지표 페이지에서 보고서 내보내기 버튼을 클릭하고 참석자 보고서 및 주문 보고서를 선택하여 다운로드합니다.
이러한 보고서 내보내기에 대한 자세한 내용과 각 보고서에 포함된 데이터 개요를 보려면 이벤트 등록 지표에 대한 기사를 참조하세요.
UTM 데이터 검토 및 내보내기(Lead Retrieval)
UTM 데이터를 조사하려면 하나 이상의 전시업체를 내보내기만 하면 됩니다. 자세한 내용은 Lead Retrieval 전시업체 구매 양식 문서를 참조하세요.
등록 페이지 추적
⚠️ 주의! 이러한 옵션을 활성화하면 소비자 개인 정보 보호 규정 준수에 영향을 미칠 수 있습니다.
귀하의 개인 정보 보호 팀과 해당 지역에 적용되는 법률을 참조하십시오.
Google Analytics(GA4), Meta Pixel, LinkedIn Insight Tag 또는 Google Tag Manager를 사용하는 경우, 이러한 분석 도구를 Webex Events Registration 과 통합하여 고유한 페이지 보기, 웹사이트에서 보낸 평균 지속 시간, 등록 중단과 같은 등록 페이지 데이터 포인트를 추적하는 것을 고려하십시오. , 그리고 더.
💡 동일한 등록에 대해 여러 페이지 추적 도구를 사용할 수 있다는 점을 명심하세요.
페이지 추적을 활성화하고 페이지 추적 ID를 추가하세요.
분석 도구의 ID를 복사하세요. ID를 어디서 찾을 수 있는지 확실하지 않은 경우 각 제공업체의 다음 지침이 도움이 될 것입니다.
Google Analytics(GA4) 측정 ID - GA4 측정 ID
메타 픽셀 ID - Facebook에서 픽셀 ID 받기
LinkedIn Insight Tag 파트너 ID - LinkedIn Insight Tag의 파트너 ID에 액세스하세요.
Google 태그 관리자 컨테이너 ID - 태그 관리자 설정 및 설치
이벤트 탐색 모음의 '등록' 아래에서 홍보를 클릭한 다음 마케팅을 클릭하세요.
'페이지 추적' 섹션에서 사용 중인 웹 분석 도구 옆에 있는 토글을 활성화하고 ID를 붙여넣습니다.
변경사항 저장 을 클릭합니다.
이제 Webex Events 등록 페이지 트래픽 데이터를 통합 분석 도구로 전송하므로 등록 페이지 트래픽 및 사용자 행동에 대해 더 큰 통찰력을 얻을 수 있습니다. 이 데이터를 조사하려면 분석 제공업체의 웹사이트에서 측정항목을 검토하세요.
이제 Webex Events Registration 및 Lead Retrieval 구매 양식에서 UTM 매개변수를 사용하는 방법과 등록 페이지 추적을 설정하는 방법을 알게 되었습니다. Webex Events 외부 웹사이트에도 데이터를 전달할 수 있다는 것을 알고 계셨습니까? 데이터를 URL로 전달 기능에 대한 기사에서 이에 대한 모든 내용을 읽어보세요!
질문? 우리와 채팅하거나, support@socio.events 로 이메일을 보내거나, 대면 세션에 참석하세요.