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Webex Eventsでの UTM パラメーターと登録ページの追跡
Webex Eventsでの UTM パラメーターと登録ページの追跡

Webex Events Registrationおよび出展者の購入フォームでの購入者の行動について学びます

Daniel Murphey avatar
対応者：Daniel Murphey
一週間前以上前にアップデートされました

この記事は、機械翻訳を使用して英語から翻訳されました。

Facebook や Twitter などのサイトからの広告料金を支払ったことがあり、投資収益率 (ROI) について洞察を得たいと考えていますか? Webex Events RegistrationページまたはLead Retrieval出展者の購入フォームにアクセスした人がどこからクリックしたかを知りたいですか? Urchin Tracking Module (UTM) パラメータが役立ちます。

登録ページのトラフィックと、登録のドロップを含む登録者の行動について、より詳細な洞察を得たいですか? Google Analytics などのサードパーティ分析ツールを登録に統合して、この情報を把握し、登録プロセスとプロモーション戦略を微調整します。

この記事では次のことについて説明します。

  • UTMパラメータとは

  • Lead Retrieval購入フォーム URL、登録ページ URL、ウィジェットに UTM を追加する方法

  • Webex Eventsで UTM データにアクセスする方法

  • GA4 などのサードパーティ分析ツールの登録にページ追跡 ID を追加する方法

UTMパラメータとは何ですか?

登録ページの URL を Web サイトのヘッダーとフッターの両方で公開するとします。また、Facebook 上でリンクを公開する広告キャンペーンを行っており、そのリンクを組織のページに投稿する予定です。登録ページにはリンクが 1 つしかありません。では、どの取り組みが最もトラフィックを増加させているかをどのように確認できるでしょうか? UTMパラメータ！

UTM パラメータは、URL の末尾に追加 (または「追加」) する 5 つの単純なコード スニペットです。これにより、同じ URL の異なるバージョンを作成して、さまざまな広告活動の成功を識別できるようになります。 GA4 などの最新の分析ツールの多くは、UTM データをキャプチャしてトラフィックの分析を容易にすることができます。

UTMパラメータはどのように機能しますか?

まず、リンクを公開するすべてのさまざまなサイトとサイト内の領域を特定します。リンクを公開する場所を特定したら、一意の UTM パラメータのセットを各場所の URL に追加します。各パラメータといくつかのサンプル値を見てみましょう。

💡 UTM パラメータではスペースを使用できないことに注意してください。代わりに、スペースがある場合はどこでもアンダースコアを使用してください。

  • utm_campaign は、早期割引プロモーションやパートナー キャンペーンなど、さまざまな独自のマーケティング活動を追跡するのに役立ちます。例：
    ​ utm_campaign=earlybird

  • utm_medium は、電子メール、ソーシャル メディア、Web サイトなど、登録者が登録ページまたは購入フォームにアクセスするためにクリックしたチャネルの一般的なタイプを識別します。例：
    ​ utm_medium=paid_social

  • utm_source は、ユーザーが URL をクリックしたときにどのサイトにいたかを正確に識別します。ソースはメディアについて詳しく説明しているため、メディアが「social_media」の場合、ソースはどのソーシャル メディア サイトを特定します。 Facebook 広告に公開するリンクの場合、このパラメータは URL 内で次のように表示されます。
    ​ utm_source=facebook_ad

  • utm_content は、ユーザーがクリックした特定の広告タイプまたはページの部分を識別します。たとえば、サイトのヘッダーとフッターにリンクを追加した場合、このパラメータはどのリンクのパフォーマンスが優れていたかを理解するのに役立ちます。例：
    ​ utm_conent=header_link

  • utm_term は、 Google AdWordsなどのサービスを通じて有料キーワードの成功を追跡するのに役立ちます。これは、有料キーワードを調整して、より少ない費用でページへのトラフィックを増やすのに役立ちます。ユーザーが「シカゴ イベント」を検索したときに広告を表示するために料金を支払った場合に、このパラメータを追加する方法は次のとおりです。

    utm_term=chicago_events

分析ソフトウェアで UTM データを確認すると、次のような質問に簡単に答えることができます。

  • どのキャンペーンが最も成功しましたか?

  • どのサイトが登録を最も多く完了させましたか?

  • 私の有料広告とキーワードは投資する価値がありましたか?

  • 次回のイベントを宣伝するときに、他に何ができるでしょうか?

UTM パラメーターの概要とその仕組みがわかったので、 Webex Events RegistrationURL、Lead Retrieval出展者の購入フォーム URL、およびウィジェットで UTM パラメーターの使用を開始します。

Webex Eventsで UTM パラメータをアクティブ化する

UTM パラメーターをアクティブ化すると、 Webex Eventsプラットフォームが UTM 値を保存し、魅力的な UTM データを提供できるようになります。 🥧

💡 Webex Events は、登録者が購入を完了した場合にのみ UTM データをキャプチャし、ドロップされた登録についてはキャプチャしないことに注意してください。そこで登録ページの追跡が役立ちます。ドロップされた登録を追跡する場合は、この記事の「登録ページの追跡」セクションを参照して、その設定方法を確認してください。

登録

  1. イベント ナビゲーション バーの [登録] の下にある [プロモーション]をクリックし、 [マーケティング]をクリックします。

  2. UTM パラメータの横にあるトグルをクリックして有効にします。

    登録のマーケティング ページの UTM パラメータ セクションのスクリーンショット。

  3. [変更を保存]をクリックします。 Webex Events はUTM データをキャプチャできるようになりました。

Lead Retrieval購入フォーム

Lead Retrieval購入フォームの UTM パラメータを有効にする必要はありません。読み続けます。 😉

URLを追加します

イベントで UTM が有効になったので、Lead RetrievalURL、登録 URL、またはウィジェット コードを追加します。作業するときは、次の情報に留意してください。

  • 一部の広告プロバイダーでは、UTM のフォーマットに特定の要件がある場合があります。たとえば、広告キャンペーンの UTM パラメータの設定に関するFacebook の手順は次のとおりです。

  • Google のキャンペーン URL ビルダーは、有料検索を使用していない場合でも、UTM データをすばやく追加できる便利なツールです。

  • UTM ビルダーを使用していない場合は、次の基本ガイドラインに従ってください。

    • 最初の UTM パラメータを追加する前に、ベース URL の後に疑問符 (?) を追加します。

    • 各パラメータの間にアンパサンド (&) を追加します。

    • スペースの代わりにアンダースコア (_) を使用してください

💡 追加された URL を公開する各場所には、その場所に一致する異なる UTM 値が必要であることに注意してください。たとえば、追加リンクを Facebook に投稿する場合、utm_source は「facebook」である必要があります。プロモーションメールの「今すぐ購入」ボタンから登録ページにリンクしている場合、utm_source は「marketing_email」のようなものになる可能性があります。

登録ページの URL、チケットの URL、またはLead Retrieval出展者購入フォームの URL を追加します

登録 URL、チケット URL、および出展者の購入フォーム URL を追加するプロセスは同じです。

  1. Webex Eventsプラットフォームから URL をコピーします。

    1. 登録ページの URL - 登録を公開した後、登録のほぼすべての側面を編集すると、ページ タイトルの下に登録ページのリンクが表示されます。

    2. チケット URL - 登録 を公開した後、チケットページに移動し、チケットの横にある[設定] ( ⋯ ) アイコンをクリックし、[リンクの共有]をクリックして、そのチケットのみを含む登録ページを表示する URL をコピーします。詳細については、 チケットの作成に関する記事をご覧ください。

    3. 出展者の購入フォーム URL -イベント ナビゲーション バーの [Lead Retrieval] の下にある [購入フォーム]をクリックします。 Lead Retrieval の出品者購入フォームに関する記事の説明に従ってフォームを設定し、ページの下部にある URL をコピーします。

  2. URL ビルダーまたはテキスト エディターに URL を貼り付けます。

  3. UTMパラメータを追加する

  4. 追加された URL を貼り付けます

UTM パラメータを含まないベースの登録ページ URL の例を次に示します。

https://registration.socio.events/e/agenda/renergizeconference

マーケティング キャンペーン電子メールのリンクに 3 つの UTM パラメータを追加すると、URL は次のように表示されます。

https://registration.socio.events/e/agenda/renergizeconference ?utm_campaign=earlybird_sale&utm_medium=email&utm_source=internal_marketing

⚠️注意！登録ページの URL を変更すると、古い URL は機能しなくなります。新しい URL に UTM データを追加し、以前に公開した場所の URL を修正するように注意してください。

登録ウィジェットコードを追加する

いずれかの登録ウィジェットを使用している場合は、UTM パラメータを追跡するためにウィジェット内の href URL を更新する必要があります。

  1. 登録 を公開した後、 「登録」 、 「プロモート」 、 「ウィジェット」の順にクリックします。

  2. href=の後の引用符内の URL をコピーします。

  3. URL ビルダーまたはテキスト エディターに URL を貼り付けます。

  4. UTMパラメータを追加する

  5. 公開する前に、追加された URL をウィジェット コードに貼り付けます。

UTM パラメータを含まないボタンタイプのウィジェット コードの最初の部分の例を次に示します。

<a id="__button__widget__" href=" https://registration.socio.events/e/renergizeconference " target="_blank"....

スポンサーの Web サイト上のボタンに 4 つの UTM パラメータを追加すると、次のように表示されます。

<a id="__button__widget__" href=" https://registration.socio.events/e/renergizeconference?utm_campaign=sponsorship&utm_medium=website&utm_source=slido&utm_content=bottom_promo " target="_blank"....

UTMデータの確認とエクスポート（登録）

出席者が UTM データが追加されたリンクをクリックして購入を完了すると、データが出席者のプロフィールに表示されます。

  1. 「出席者」ページに移動し、出席者をクリックします

  2. 出席者の「登録」タブをクリックします

  3. キャプチャされたすべての UTM データがページの右側にリストされます

出席者プロファイルの UTM パラメータ セクションのスクリーンショット。

UTMメトリクス

出席者と注文の両方のエクスポートには、アクティブ化した UTM パラメータのキャプチャされた UTM データが表示されます。

[登録メトリック] ページで、 [レポートのエクスポート]ボタンをクリックし、出席者レポートと注文レポートを選択してダウンロードします。

[レポートのエクスポート] ドロップダウンの [出席者レポート] オプションと [注文レポート] オプションのスクリーンショット。

これらのレポートのエクスポートの詳細と各レポートに含まれるデータの概要については、 イベント登録メトリックに関する記事を参照してください。

UTM データのレビューとエクスポート (Lead Retrieval)

1 つ以上の出展者をエクスポートするだけで、UTM データを調べることができます。詳細については、 Lead Retrieval出展者購入フォームの記事を参照してください。

登録ページの追跡

⚠️注意！これらのオプションを有効にすると、消費者のプライバシー コンプライアンスに影響を与える可能性があります。
プライバシー チームおよびお住まいの地域に適用される法律にご相談ください。

Google Analytics (GA4)、メタ ピクセル、LinkedIn Insight Tag、または Google タグ マネージャーを使用している場合は、これらの分析ツールをWebex Events Registrationと統合して、固有のページ ビュー、Web サイトで費やした平均時間、登録のドロップなどの登録ページのデータ ポイントを追跡することを検討してください。 、 もっと。

💡 同じ登録に対して複数のページ追跡ツールを使用できることに留意してください。

ページ追跡を有効にしてページ追跡 ID を追加する

  1. 分析ツールの ID をコピーします。 ID の場所がわからない場合は、各プロバイダーが提供する次の手順が役に立ちます。

    1. Google Analytics (GA4) 測定 ID - GA4 測定 ID

    2. Meta Pixel ID - Facebook から Pixel ID を取得します

    3. LinkedIn Insight タグ パートナー ID - LinkedIn Insight タグのパートナー ID にアクセスします。

    4. Google タグ マネージャー コンテナ ID - タグ マネージャーのセットアップとインストール

  2. イベント ナビゲーション バーの [登録] で、[プロモーション]をクリックし、 [マーケティング]をクリックします。

  3. [ページ追跡] セクションで、使用している Web 分析ツールの横にあるトグルをオンにし、ID を貼り付けます。
    ​

    先ほど説明したプロセスを示すスクリーンショット。

  4. [変更を保存]をクリックします。

Webex Events は登録ページのトラフィック データを統合分析ツールに送信するようになり、登録ページのトラフィックとユーザーの行動についてより詳細な洞察を得ることができるようになりました。このデータを調べるには、分析プロバイダーの Web サイトで指標を確認してください。

これで、 Webex Events RegistrationおよびLead Retrieval購入フォームで UTM パラメーターを使用する方法と、登録ページの追跡を設定する方法がわかりました。 Webex Events が外部 Web サイトにデータを渡すこともできることをご存知ですか? データを URL に渡す機能に関する記事で詳しく説明しています。

質問がありますか?チャットするか、 support@socio.eventsに電子メールを送信するか、 対面セッションに参加してください。

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