Bu makale, makine çevirisi kullanılarak İngilizce'den çevrilmiştir.
Facebook veya Twitter gibi sitelerden reklam almak için ödeme yaptınız mı ve Yatırım Getirisi (ROI) hakkında bilgi edinmek mi istiyorsunuz? Webex Events Registration sayfanıza veya Lead Retrieval Müşteri Alma katılımcı satın alma formunuza erişen kişilerin nereden tıkladığını bilmek ister misiniz? Urchin İzleme Modülü (UTM) parametreleri yardımcı olabilir!
Kaydedilen kayıtlar da dahil olmak üzere Kayıt sayfası trafiği ve kaydolan davranışı hakkında daha ayrıntılı bilgi edinmek ister misiniz? Bu bilgilerle ilgili bilgi edinmek ve kayıt süreci ile tanıtım stratejilerinizde ince ayar yapmak için Google Analytics gibi üçüncü taraf analiz araçlarını Kayıt'a entegre edin.
Bu makalede şunlar açıklanmaktadır:
UTM parametreleri nelerdir
Lead Retrieval Satın Alma Formu URL'nize, Kayıt sayfası URL'nize ve Widget'larınıza UTM'ler nasıl eklenir?
Webex Events Events'te UTM verilerine nasıl erişilir?
GA4 gibi üçüncü taraf analiz araçları için Kayda sayfa izleme kimlikleri nasıl eklenir?
UTM parametreleri nelerdir?
Diyelim ki kayıt sayfası URL'nizi web sitenizin hem üstbilgisinde hem de altbilgisinde yayınlamak istiyorsunuz. Ayrıca Facebook'ta bağlantıyı yayınlayacağınız bir reklam kampanyanız var ve bağlantıyı kuruluşunuzun sayfasında yayınlamayı planlıyorsunuz. Kayıt sayfasında yalnızca tek bir bağlantı bulunur; peki hangi çabaların en fazla trafiği sağladığını nasıl öğrenebilirsiniz? UTM parametreleri!
UTM parametreleri, bir URL'nin sonuna eklediğiniz (veya "eklediğiniz") beş basit kod parçacığından oluşur. Bu, farklı reklam çabalarının başarısını belirlemenize yardımcı olmak için aynı URL'nin farklı sürümlerini oluşturmanıza olanak tanır. GA4 gibi birçok modern analiz aracı, trafiği analiz etmeyi kolaylaştırmak için UTM verilerini yakalayabilir.
UTM parametreleri nasıl çalışır?
Öncelikle, bağlantı yayınlamak istediğiniz tüm farklı siteleri ve siteler içindeki alanları belirlersiniz. Bağlantının nerede yayınlanacağını belirledikten sonra, her yer için URL'ye benzersiz bir dizi UTM parametresi eklersiniz. Her parametreyi ve bazı örnek değerleri inceleyelim:
💡UTM parametrelerinde boşluk kullanamayacağınızı unutmayın. Bunun yerine, boşluğun olduğu yerde alt çizgi kullanın.
utm_campaign, erken dönem promosyonları ve iş ortağı kampanyaları gibi farklı benzersiz pazarlama çabalarının izlenmesine yardımcı olur. Örnek:
utm_campaign=earlybirdutm_medium, kayıt sahibinin kayıt sayfasına veya satın alma formuna ulaşmak için tıkladığı e-posta, sosyal medya veya web siteleri gibi genel kanal türünü tanımlar. Örnek:
utm_medium=paid_socialutm_source, bir kişinin URL'nizi tıkladığında tam olarak hangi sitede olduğunu tanımlar. Kaynak, araç hakkında ayrıntılı bilgi verir, dolayısıyla araç "sosyal_medya" ise kaynak hangi sosyal medya sitesini belirtir. Bir Facebook reklamına yayınladığınız bir bağlantı için bu parametre bir URL'de şu şekilde görünebilir:
utm_source=facebook_adutm_content, kişinin hangi reklam türünü veya sayfanın hangi bölümünü tıkladığını tanımlar. Örneğin, sitenizin üstbilgisine ve altbilgisine bağlantılar eklediyseniz bu parametre, hangi bağlantının daha iyi performans gösterdiğini anlamanıza yardımcı olur. Örnek:
utm_conent=header_linkutm_term, Google AdWords gibi bir hizmet aracılığıyla ücretli anahtar kelimelerin başarısını izlemenize yardımcı olur. Bu, daha az parayla sayfanıza daha fazla trafik çekmek için ücretli anahtar kelimelerinizi hassaslaştırmanıza yardımcı olur. İnsanlar "Chicago etkinlikleri" araması yaptığında bir reklam göstermek için ödeme yaptıysanız bu parametreyi nasıl ekleyeceğiniz aşağıda açıklanmıştır:
utm_term=chicago_events
UTM verilerini analiz yazılımınızda incelediğinizde aşağıdaki gibi soruları yanıtlamak kolaydır:
Hangi kampanyalar en başarılıydı?
En çok tamamlanan kayıtları hangi siteler sağladı?
Ücretli reklamlarım ve anahtar kelimelerim yatırıma değer miydi?
Bir sonraki etkinliğimin tanıtımını yaparken neyi farklı yapabilirim?
Artık UTM parametrelerinin ne olduğunu ve nasıl çalıştığını bildiğinize göre, bunları Webex Events Registration URL'niz, Lead Retrieval Müşteri Alma katılımcı satın alma formu URL'niz ve widget'larınızla kullanmaya başlamanın zamanı geldi.
Webex Events UTM parametrelerini etkinleştirin
UTM parametrelerinin etkinleştirilmesi, Webex Events platformunun UTM değerlerini depolamasına ve size o tatlı, tatlı UTM verilerini sunmasına olanak tanır. 🥧
💡 Webex Events , iptal edilen kayıtlar için değil, yalnızca kayıt yaptıran bir satın alma işlemini tamamladığında UTM verilerini yakaladığını unutmayın. Kayıt sayfası izlemenin yardımcı olabileceği yer burasıdır! İptal edilen kayıtları takip etmek istiyorsanız bunu nasıl ayarlayacağınızı öğrenmek için bu makalenin Kayıt sayfası izleme bölümüne bakın.
Kayıt
Etkinlik gezinme çubuğunuzda 'Kayıt'ın altında Tanıt'ı ve ardından Pazarlama'yı tıklayın.
Etkinleştirmek için bir UTM parametresinin yanındaki düğmeyi tıklayın.
Değişiklikleri Kaydet'i tıklayın. Webex Events artık UTM verilerini yakalayacak!
Lead Retrieval satın alma formları
Lead Retrieval satın alma formları için UTM parametrelerini etkinleştirmenize gerek yoktur. Okumaya devam et. 😉
URL'leri ekleyin
Artık Etkinliğinizde UTM etkinleştirildiğine göre Lead Retrieval URL'sini, Kayıt URL'sini veya widget kodlarını eklemenin zamanı geldi. Çalışırken bu bilgiyi aklınızda bulundurun:
Bazı reklam sağlayıcıların UTM'leri biçimlendirmeye yönelik özel gereksinimleri olabilir. Örneğin, Facebook'un reklam kampanyaları için UTM parametrelerini yapılandırmaya ilişkin talimatlarını burada bulabilirsiniz.
Google'ın kampanya URL oluşturucusu, ücretli arama kullanmıyor olsanız bile UTM verilerini hızlı bir şekilde eklemek için kullanışlı bir araçtır.
UTM oluşturucu kullanmıyorsanız şu temel yönergeleri izleyin:
İlk UTM parametrenizi eklemeden önce temel URL'den sonra bir soru işareti (?) ekleyin
Her parametre arasına bir ve işareti (&) ekleyin
Boşluk yerine alt çizgi (_) kullanın
💡 Ekli URL yayınladığınız her yerin o yerle eşleşen farklı UTM değerlerine sahip olması gerektiğini unutmayın. Örneğin, Facebook'ta eklenmiş bir bağlantı yayınlarsanız utm_source'un "facebook" olması gerekir. Promosyon e-postasındaki Şimdi Satın Al düğmesinden kayıt sayfasına bağlantı veriyorsanız, utm_source 'marketing_email' gibi bir şey olabilir.
Kayıt sayfası URL'si, bilet URL'si veya Lead Retrieval Müşteri Alma katılımcı satın alma formu URL'si ekleyin
Kayıt URL'si, bilet URL'si ve katılımcı satın alma formu URL'si ekleme süreci aynıdır:
URL'yi Webex Events platformundan kopyalayın
Kayıt sayfası URL'si - Kayıt'ı yayınladıktan sonra, Kaydınızın neredeyse her yönünü düzenlerken sayfa başlığının altında Kayıt sayfası bağlantısı görünür.
Bilet URL'si - Kayıt'ı yayınladıktan sonra Biletler sayfasına gidin ve biletin yanındaki Ayarlar ( ⋯ ) simgesine tıklayın, ardından yalnızca o biletin bulunduğu kayıt sayfasını gösteren URL'yi kopyalamak için Paylaş bağlantısını tıklayın. Bilet oluşturma hakkındaki makalemizden daha fazla bilgi edinin.
Katılımcı satın alma formu URL'si - Etkinlik gezinme çubuğunuzda ' Lead Retrieval' bölümünün altında Satın Alma Formu'nu tıklayın. Formu , Lead Retrieval Müşteri Alma katılımcı satın alma formları hakkındaki makalemizde açıklandığı şekilde yapılandırın, ardından sayfanın alt kısmındaki URL'yi kopyalayın.
URL'yi URL oluşturucunuza veya bir metin düzenleyicinize yapıştırın
UTM parametrelerini ekleyin
Eklenen URL'leri yapıştırın
UTM parametreleri olmayan temel Kayıt sayfası URL'sinin bir örneğini burada bulabilirsiniz:
Bir pazarlama kampanyası e-postasındaki bir bağlantıya üç UTM parametresi eklendikten sonra URL şu şekilde görünebilir:
https://registration.socio.events/e/agenda/renergizeconference ?utm_campaign=earlybird_sale&utm_medium=email&utm_source=internal_marketing
⚠️ Dikkat! Kayıt sayfası URL'sini değiştirirseniz eski URL artık çalışmaz. UTM verilerini yeni URL'ye eklemeye ve daha önce yayınladığınız yerlerde URL'yi düzeltmeye dikkat edin.
Kayıt widget'ı kodu ekleyin
Kayıt widget'larından herhangi birini kullanıyorsanız, UTM parametrelerini izlemek için widget içindeki href URL'sini güncellemeniz gerekir.
Kaydı yayınladıktan sonra Kayıt'ı , Tanıt'ı ve ardından Widget'lar'ı tıklayın.
URL'yi
href=den sonra tırnak işaretleri içine kopyalayınURL'yi URL oluşturucunuza veya bir metin düzenleyicinize yapıştırın
UTM parametrelerini ekleyin
Eklenen URL'yi yayınlamadan önce widget koduna geri yapıştırın
UTM parametreleri olmayan düğme tipi widget kodunun ilk kısmına bir örnek:
<a id = "__button__widget__" href = " https://registration.socio.events/e/renergizeconference " target = "_blank"....
Bir sponsorun web sitesinde bir düğme için dört UTM parametresi eklendikten sonra bu şekilde görünebilir:
<a id="__button__widget__" href=" https://registration.socio.events/e/renergizeconference?utm_campaign=sponsorship&utm_medium=website&utm_source=slido&utm_content=bottom_promo " target="_blank"....
UTM verilerini inceleyin ve dışa aktarın (Kayıt)
Bir katılımcı UTM verilerinin eklendiği bir bağlantıya tıklayıp bir satın alma işlemini tamamladığında veriler katılımcı profilinde görünür.
Katılımcılar sayfasına gidin ve bir katılımcıya tıklayın
Katılımcının Kayıt sekmesine tıklayın
Yakalanan tüm UTM verileri sayfanın sağ tarafında listelenir
UTM ölçümleri
Hem Katılımcılar hem de Siparişler dışa aktarmaları, etkinleştirdiğiniz tüm UTM parametreleri için yakalanan UTM verilerini gösterir.
Kayıt Metrikleri sayfasında Raporu Dışa Aktar düğmesini tıklayın ve bunları indirmek için Katılımcı Raporu ve Siparişler Raporunu seçin.
Bu raporları dışa aktarma hakkında daha fazla ayrıntı ve her birinde yer alan verilere genel bakış için Etkinlik Kaydı ölçümleri hakkındaki makalemize bakın.
UTM verilerini inceleyin ve dışa aktarın (Lead Retrieval)
UTM verilerini incelemek için bir veya daha fazla katılımcıyı dışa aktarmanız yeterlidir. Daha fazla ayrıntı için Lead Retrieval Katılımcı Satın Alma Formları makalemize bakın.
Kayıt sayfası takibi
⚠️ Dikkat! Bu seçeneklerin etkinleştirilmesi tüketicinin gizlilik uyumluluğunu etkileyebilir.
Lütfen gizlilik ekibinize ve bulunduğunuz yer için geçerli olan yasalara danışın.
Google Analytics (GA4), Meta Pixel, LinkedIn Insight Tag veya Google Etiket Yöneticisi kullanıyorsanız benzersiz sayfa görüntülemeleri, web sitesinde geçirilen ortalama süre, bırakılan kayıtlar gibi kayıt sayfası veri noktalarını izlemek için bu analiz araçlarını Webex Events Registration ile entegre etmeyi düşünün. , ve dahası.
💡 Aynı Kayıt için birden fazla sayfa takip aracını kullanabileceğinizi unutmayın.
Sayfa izlemeyi etkinleştirin ve sayfa izleme kimliğini ekleyin
Analiz aracınızın kimliğini kopyalayın. Kimliği nerede bulacağınızdan emin değilseniz her sağlayıcının sunduğu şu talimatlar size yardımcı olacaktır:
Google Analytics (GA4) Ölçüm Kimliği - GA4 Ölçüm Kimliği
Meta Pixel ID - Facebook'tan Pixel ID'nizi alın
LinkedIn İçgörü Etiketi İş Ortağı Kimliği - LinkedIn İçgörü Etiketiniz için iş ortağı kimliğine erişin
Google Etiket Yöneticisi Kapsayıcı Kimliği - Etiket Yöneticisini Ayarlama ve Yükleme
Etkinlik gezinme çubuğunuzda 'Kayıt'ın altında Tanıt'ı ve ardından Pazarlama'yı tıklayın
'Sayfa izleme' bölümünde, kullandığınız web analizi aracının yanındaki düğmeyi etkinleştirin ve kimliği yapıştırın.
Değişiklikleri Kaydet'i tıklayın.
Artık Webex Events, kayıt sayfası trafiği verilerini entegre analiz aracınıza gönderecek, böylece kayıt sayfası trafiği ve kullanıcı davranışı hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz. Bu verileri incelemek için analiz sağlayıcısının web sitesindeki ölçümleri inceleyin.
Artık Webex Events Registration ve Lead Retrieval Satın Alma Formlarında UTM parametrelerini nasıl kullanacağınızı ve Kayıt sayfası izlemeyi nasıl ayarlayacağınızı biliyorsunuz. Webex Events harici web sitelerine de veri aktarabildiğini biliyor muydunuz? Verileri URL'ye Aktarma özelliği hakkındaki makalemizde bununla ilgili her şeyi okuyun!
Sorunuz mu var? Bizimle sohbet edin, support@socio.events adresine e-posta gönderin veya Yüz Yüze oturuma katılın.