Ana içeriğe geç
Tüm Koleksiyonlarkayıt
Webex Events UTM Parametreleri ve Kayıt Sayfası Takibi
Webex Events UTM Parametreleri ve Kayıt Sayfası Takibi

Webex Events Registration ve katılımcı satın alma formlarındaki alıcı davranışları hakkında bilgi edinin

Daniel Murphey avatar
Yazar: Daniel Murphey
4 aydan uzun süre önce güncellendi

Bu makale, makine çevirisi kullanılarak İngilizce'den çevrilmiştir.

Yatırım Getirisi (ROI) hakkında bilgi edinmek için Facebook veya Twitter (X) gibi sitelerden reklam ödemesi yaptınız mı? Webex Events Registration sayfanıza veya Lead Retrieval katılımcı satın alma formunuza erişen kişilerin nereden tıkladığını bilmek ister misiniz? Urchin Takip Modülü (UTM) parametreleri yardımcı olabilir!

Kayıt sayfası trafiği ve kayıt yaptıranların davranışları, düşen kayıtlar dahil olmak üzere daha ayrıntılı bir içgörü elde etmek ister misiniz? Bu bilgileri toplamak ve kayıt sürecini ve promosyon stratejilerinizi ince ayarlamak için Google Analytics gibi üçüncü taraf analiz araçlarını Kayıt'a entegre edin.

Bu makalede şu açıklanmaktadır:

  • UTM parametreleri nelerdir?

  • Lead Retrieval Satın Alma Formu URL'nize, Kayıt sayfası URL'nize ve Widget'larınıza UTM parametreleri nasıl eklenir

  • Webex Events UTM verilerine nasıl erişilir

  • GA4 gibi üçüncü taraf analiz araçları için Kayıt'a sayfa izleme kimlikleri nasıl eklenir

UTM parametreleri nelerdir?

Diyelim ki kayıt sayfanızın URL'sini web sitenizin başlığında ve alt bilgisinde yayınlamak istiyorsunuz. Ayrıca bağlantıyı Facebook'taki bir reklam kampanyasında yayınlamak istiyorsunuz ve bağlantıyı kuruluşunuzun sayfasına koymayı planlıyorsunuz. Kayıt sayfasında yalnızca bir bağlantı var, peki hangi çabaların en fazla trafiği sağladığını nasıl öğrenebilirsiniz? UTM parametreleri!

UTM parametreleri, bir URL'nin sonuna eklediğiniz (veya "eklediğiniz") beş basit kod parçasıdır. Bu, farklı reklam çabalarının başarısını belirlemenize yardımcı olmak için aynı URL'nin farklı sürümlerini oluşturmanıza olanak tanır. GA4 gibi birçok modern analiz aracı, trafiği analiz etmeyi kolaylaştırmak için UTM verilerini yakalayabilir.

UTM parametreleri nasıl çalışır?

Öncelikle, bir bağlantı yayınlamak istediğiniz tüm farklı siteleri ve sitelerdeki alanları tanımlarsınız. Bağlantının nerede yayınlanacağını belirledikten sonra, her yer için URL'ye benzersiz bir UTM parametresi kümesi eklersiniz. Her parametreyi ve bazı örnek değerleri inceleyelim:

💡 Unutmayın, UTM parametrelerinde boşluk kullanamazsınız. Bunun yerine, boşluğun olduğu her yerde alt çizgi kullanın.

  • utm_campaign, erken kayıt promosyonları ve ortak kampanyalar gibi farklı benzersiz pazarlama çabalarını izlemenize yardımcı olur.

    • Örnek: utm_campaign=earlybird

  • utm_medium, kayıt yaptıran kişinin kayıt sayfasına veya satın alma formuna ulaşmak için tıkladığı genel kanal türünü (e-posta, sosyal medya veya web siteleri gibi) tanımlar.

    • Örnek: utm_medium=paid_social

  • utm_source, bir kişinin URL'nize tıkladığında tam olarak hangi sitede olduğunu belirler. Kaynak, ortamı ayrıntılı olarak açıklar, bu nedenle ortam "social_media" ise kaynak hangi sosyal medya sitesini tanımlar. Bir Facebook reklamına yayınladığınız bir bağlantı için bu parametre bir URL'de şöyle görünebilir:

    • Örnek: utm_source=facebook_ad

  • utm_content, kişinin hangi belirli reklam türüne veya sayfanın hangi bölümüne tıkladığını tanımlar. Örneğin, sitenizin başlığına ve alt bilgisine bağlantılar eklediyseniz, bu parametre hangi bağlantının daha iyi performans gösterdiğini anlamanıza yardımcı olur.

    • Örnek: utm_conent=header_link

  • utm_term, Google AdWords gibi bir hizmet aracılığıyla ücretli anahtar kelimelerin başarısını izlemenize yardımcı olur. Bu, daha az parayla sayfanıza gelen trafiği artırmak için ücretli anahtar kelimelerinizi iyileştirmenize yardımcı olur. İnsanlar "Chicago etkinlikleri" aradığında bir reklam göstermek için ödeme yaptıysanız bu parametreyi şu şekilde eklersiniz:

    • Örnek: utm_term=chicago_events

UTM verilerini analitik yazılımınızda incelediğinizde şu gibi soruları yanıtlamak kolaydır:

  • Hangi kampanyalar en başarılı oldu?

  • Hangi siteler en fazla tamamlanmış kaydı sağladı?

  • Ücretli reklamlarım ve anahtar kelimelerim yatırıma değer miydi?

  • Bir sonraki etkinliğimi tanıtırken neyi farklı yapabilirim?

Artık UTM parametrelerinin ne olduğunu ve nasıl çalıştığını öğrendiğinize göre, bunları Webex Events Registration URL'niz, Lead Retrieval katılımcı satın alma formu URL'niz ve widget'larınızla kullanmaya başlamanın zamanı geldi.

Webex Events UTM parametrelerini etkinleştirin

UTM parametrelerini etkinleştirmek, Webex Events platformunun UTM değerlerini depolamasını ve size o harika UTM verilerini sağlamasını sağlar. 🥧

💡 Unutmayın, Webex Events UTM verilerini yalnızca bir kayıtlı kişi bir satın alma işlemini tamamladığında yakalar, düşen kayıtlar için değil. İşte tam bu noktada Kayıt sayfası izlemesi yardımcı olabilir! Düşen kayıtları izlemek istiyorsanız, bunu nasıl ayarlayacağınızı öğrenmek için bu makalenin 'Kayıt sayfası izleme' bölümüne bakın.

Kayıt

  1. Etkinlik gezinme çubuğunuzda 'Kayıt' altında Tanıt'a tıklayın.

  2. Pazarlama'ya tıklayın.

  3. Pazarlama sayfasında, bir UTM parametresini etkinleştirmek için yanındaki geçiş düğmesine tıklayın.

    Az önce anlatılan adımlar.

  4. Değişiklikleri Kaydet'e tıklayın. Webex Events artık UTM verilerini yakalayacak!

Lead Retrieval satın alma formları ve Widget'ları

Lead Retrieval satın alma formları veya Widget'ları için UTM parametrelerini etkinleştirmeniz gerekmez. Okumaya devam edin. 😉

URL'leri ekleyin

Artık UTM Etkinliğinizde etkinleştirildiğine göre, Lead Retrieval URL, Registration URL veya widget kodlarını ekleme zamanı. Çalışırken bu bilgileri aklınızda bulundurun:

💡 Unutmayın, eklenmiş bir URL yayınladığınız her yerin o yerle eşleşen ayrı UTM değerleri olmalıdır. Örneğin, Facebook'ta eklenmiş bir bağlantı yayınlarsanız, utm_source "facebook" veya "fb" içermelidir. Promosyon e-postasındaki bir 'Şimdi Satın Al' düğmesinden kayıt sayfasına bağlantı veriyorsanız, utm_source 'marketing_email' gibi bir şey olabilir.

Bir Kayıt sayfası URL'si, bilet URL'si veya Lead Retrieval sergi satın alma formu URL'si ekleyin

Herhangi bir URL'yi ekleme süreci aynıdır:

  1. Webex Events platformundan URL'yi kopyalayın.

    1. Kayıt sayfası URL'si - Kayıt'ı yayınladıktan sonra, Kaydınızın hemen hemen her yönünü düzenlerken Kayıt sayfası bağlantısı sayfa başlığının altında görünür.

    2. Bilet URL'si - Kayıt'ı yayınladıktan sonra, Biletler sayfasına gidin ve bir biletin yanındaki Ayarlar ( ⋯ ) simgesine tıklayın, ardından yalnızca o biletin bulunduğu Kayıt sayfasını gösteren bir URL'yi kopyalamak için Bağlantıyı paylaş'a tıklayın. Bilet oluşturma hakkındaki makalemizde daha fazla bilgi edinin.

    3. Sergi katılımcısı satın alma formu URL'si - Etkinlik gezinme çubuğunuzda ' Lead Retrieval' altında Satın Alma Formu'na tıklayın. Formu , Lead Retrieval sergi katılımcısı satın alma formları hakkındaki makalemizde açıklandığı şekilde yapılandırın, ardından sayfanın altından URL'yi kopyalayın.

  2. URL'yi URL oluşturucunuza veya bir metin düzenleyicisine yapıştırın.

  3. UTM parametrelerini ekleyin.

  4. Eklenen URL'leri yapıştırın.

İşte UTM parametreleri olmadan temel Kayıt sayfası URL'sinin bir örneği:

https://registration.socio.events/e/agenda/renergizeconference

Bir pazarlama kampanyası e-postasındaki bağlantıya üç UTM parametresi eklendiğinde URL şu şekilde görünebilir:

https://registration.socio.events/e/agenda/renergizeconference ?utm_campaign=earlybird_sale&utm_medium=email&utm_source=internal_marketing

⚠️ Dikkat! Kayıt sayfası URL'sini değiştirirseniz, eski URL artık çalışmayacaktır. Yeni URL'ye UTM verisi eklemeye ve daha önce yayınladığınız yerlerde URL'yi düzeltmeye dikkat edin.

Bir Kayıt widget kodu ekleyin

Kayıt widget'larından herhangi birini kullanıyorsanız, UTM parametrelerini izlemek için widget içindeki 'href' URL'sini güncellemelisiniz.

  1. Kayıt'ı yayınladıktan sonra Kayıt'a tıklayın, Tanıtım'a tıklayın ve ardından Widget'lar'a tıklayın.

  2. href= ifadesinden sonra tırnak işaretleri içindeki URL'yi kopyalayın.

  3. URL'yi URL oluşturucunuza veya bir metin düzenleyicisine yapıştırın.

  4. UTM parametrelerini ekleyin.

  5. Yayınlamadan önce eklenen URL'yi tekrar widget koduna yapıştırın.

İşte UTM parametreleri olmayan bir düğme tipi widget kodunun ilk kısmının bir örneği:

<a id="__button__widget__" href=" https://kayıt.socio.events/e/renergizekonferansı " target="_blank"....

Bir sponsorun web sitesindeki bir butona dört UTM parametresi eklendiğinde aşağıdaki gibi görünebilir:

<a id="__button__widget__" href=" https://registration.socio.events/tr/renergizeconference ?utm_campaign=sponsorluk&utm_medium=website&utm_source=slido&utm_content=bottom_promo " target="_blank"....

UTM verilerini gözden geçir ve dışa aktar (Kayıt)

Bir katılımcı, eklenmiş UTM verileri içeren bir bağlantıya tıkladığında ve bir satın alma işlemini tamamladığında, veriler katılımcı profilinde görünür.

  1. Etkinliğinizin Katılımcılar sayfasına gidin ve bir katılımcıya tıklayın.

  2. Katılımcının Kayıt sekmesine tıklayın.

  3. Yakalanan tüm UTM verileri sayfanın 'UTM parametreleri' bölümünde listelenir.

Katılımcı profilindeki UTM Parametreleri bölümü.

UTM ölçümleri

Hem Katılımcılar hem de Siparişler dışa aktarımları, etkinleştirdiğiniz tüm UTM parametreleri için yakalanan UTM verilerini gösterir.

  1. Kayıt Ölçümleri sayfasına gidin.

  2. Raporu Dışa Aktar butonuna tıklayın.

  3. Katılımcı Raporu ve Sipariş Raporunu seçerek indirebilirsiniz.

    Dışa Aktar Raporu açılır menüsündeki Katılımcı Raporu ve Sipariş Raporu seçenekleri.

Bu raporların nasıl dışa aktarılacağı ve her birinde yer alan verilerin genel görünümü hakkında daha fazla bilgi için Etkinlik Kaydı ölçümleri hakkındaki makalemizi okuyun.

UTM verilerini gözden geçir ve dışa aktar (Lead Retrieval)

UTM verilerini incelemek için bir veya daha fazla katılımcıyı dışa aktarmanız yeterlidir. Ayrıntılar için Lead Retrieval Exhibitor Purchase Forms makalemizi okuyun.

Kayıt sayfası takibi

⚠️ Dikkat! Bu seçeneklerin etkinleştirilmesi tüketici gizliliğine uyumu etkileyebilir.
Gizlilik ekibinize danışın ve bulunduğunuz bölgede geçerli olan yasalara bakın.

Google Analytics (GA4), Meta Pixel, LinkedIn Insight Tag veya Google Etiket Yöneticisi kullanıyorsanız, benzersiz sayfa görüntülemeleri, web sitesinde geçirilen ortalama süre, düşen kayıtlar vb. gibi kayıt sayfası veri noktalarını izlemek için bu analiz araçlarını Webex Events Registration ile entegre etmeyi düşünün.

💡 Aynı Kayıt sayfası için birden fazla sayfa izleme aracını kullanabileceğinizi unutmayın.

Sayfa izlemeyi etkinleştirin ve sayfa izleme kimliğini ekleyin

  1. Analiz aracınızın kimliğini kopyalayın. Kimliği nerede bulacağınızdan emin değilseniz, her sağlayıcıdan gelen bu talimatlar yardımcı olacaktır:

    1. Google Analytics (GA4) Ölçüm Kimliği - GA4 Ölçüm Kimliği

    2. Meta Piksel Kimliği - Facebook'tan Piksel Kimliğinizi alın

    3. LinkedIn Insight Etiketi Ortak Kimliği - LinkedIn Insight Etiketiniz için ortak kimliğine erişin

    4. Google Etiket Yöneticisi Kapsayıcı Kimliği - Etiket Yöneticisini Ayarlayın ve Yükleyin

  2. Etkinlik gezinme çubuğunuzda 'Kayıt' altında Tanıtım'a tıklayın, ardından Pazarlama'ya tıklayın.

  3. 'Sayfa takibi' bölümünde, kullandığınız web analitiği aracının yanındaki geçiş düğmesini etkinleştirin ve kimliği yapıştırın.

    Kayıt Pazarlama sayfasının Sayfa izleme bölümü.

  4. Değişiklikleri Kaydet'e tıklayın.

Artık Webex Events, kayıt sayfası trafiği verilerini entegre analiz aracınıza gönderecek; böylece kayıt sayfası trafiği ve kullanıcı davranışı hakkında daha fazla bilgi edinebileceksiniz.

Google ve Meta etkinlik eylemleri ve parametreleri

İşte Google veya Meta Analytics'e veri gönderen bir olayı tetikleyen tüm eylemlerin ve her birinin parametrelerinin bir listesi.

💡 Unutmayın, bazı eylemler aynı parametreleri gönderse bile, Meta 'content_name' ve Google 'page_title' değerleri farklılaşmaya yardımcı olacaktır.

Meta parametreleri

  • Kayıt sayfası ziyareti - ViewContent

  • Ödeme sayfası ziyareti - ViewContent

  • Onay sayfası görünümü - ViewContent

  • Seçilen bilet miktarı - AddToCart

  • Ödeme sayfası ziyareti - ViewContent, InitiateCheckout

  • Ödeme bilgileri eklendi - AddPaymentInfo

  • Başarılı satın alma - Satın alma

  • Hata - Hata

  • 'Erişilebilirlik Ayarlamaları' tıklayın - AccessiBeClicked

  • Paylaş butonuna tıklayın - Paylaş

Google parametreleri

  • Kayıt sayfası ziyareti - page_view

  • Ödeme sayfası ziyareti - page_view

  • Onay sayfası görünümü - page_view

  • Seçilen bilet miktarı - add_to_cart

  • Ödeme sayfasını ziyaret et - page_view, begin_checkout

  • Ödeme bilgileri eklendi - add_payment_info

  • Başarılı satın alma - satın alma

  • Hata - istisna

  • 'Erişilebilirlik Ayarlamaları' tıklayın - accessibe_clicked

  • Paylaş butonuna tıklayın - paylaş

Artık Webex Events Registration ve Lead Retrieval Satın Alma Formlarında UTM parametrelerinin nasıl kullanılacağını ve Kayıt sayfası izlemesinin nasıl ayarlanacağını biliyorsunuz. Webex Events harici web sitelerine de veri aktarabileceğini biliyor muydunuz? Verileri URL'ye Aktar özelliği hakkındaki makalemizde her şeyi okuyun!

Sorularınız mı var? Bizimle sohbet edin, support@socio.events adresine e-posta gönderin veya Yüz Yüze bir oturuma katılın.

Bu cevap sorunuzu yanıtladı mı?