Den här artikeln har översatts från engelska med maskinöversättning.
Har du betalat för annonsering från sajter som Facebook eller Twitter och du vill få inblick i avkastningen på investeringen (ROI)? Vill du veta var personer som besökte din Webex Events Registration eller köpformulär för utställare för att Lead Retrieval klickade ifrån? Urchin Tracking Module (UTM) parametrar kan hjälpa!
Vill du få mer detaljerad inblick i registreringssidans trafik och registrantbeteende, inklusive avbrutna registreringar? Integrera analysverktyg från tredje part som Google Analytics i registreringen för att få insikt i denna information och finjustera registreringsprocessen och dina marknadsföringsstrategier.
Den här artikeln förklarar:
Vad är UTM-parametrar
Så här lägger du till UTM:er till din webbadress för ditt köpformulär för Lead Retrieval , webbadress för registreringssidan och widgets
Hur man kommer åt UTM-data i Webex Events
Så här lägger du till sidspårnings-ID:n i registrering för analysverktyg från tredje part som GA4
Vad är UTM-parametrar?
Låt oss säga att du vill publicera webbadressen till din registreringssida på din webbplats, både i sidans sidhuvud och sidfot. Du har också en annonskampanj på Facebook där du publicerar länken, och du planerar att lägga upp länken på din organisations sida. Registreringssidan har bara en länk, så hur kan du ta reda på vilka insatser som driver mest trafik? UTM parametrar!
UTM-parametrar är fem enkla kodavsnitt som du lägger till (eller "lägger till") i slutet av en URL. Detta låter dig skapa olika versioner av samma webbadress för att hjälpa dig identifiera framgången med olika annonseringsinsatser. Många moderna analysverktyg som GA4 kan fånga UTM-data för att göra det enklare att analysera trafik.
Hur fungerar UTM-parametrar?
Först identifierar du alla olika webbplatser och områden inom webbplatser där du vill publicera en länk. När du har identifierat var länken kommer att publiceras lägger du till en unik uppsättning UTM-parametrar till webbadressen för varje plats. Låt oss utforska varje parameter och några exempelvärden:
💡 Tänk på att du inte kan använda blanksteg i UTM-parametrar. Använd istället ett understreck varhelst ett mellanslag skulle vara.
utm_campaign hjälper till att spåra olika unika marknadsföringsinsatser, såsom earlybird-kampanjer och partnerkampanjer. Exempel:
utm_campaign=earlybirdutm_medium identifierar den allmänna typen av kanal som den registrerade klickade från för att komma till registreringssidan eller köpformuläret, som e-post, sociala medier eller webbplatser. Exempel:
utm_medium=paid_socialutm_source identifierar exakt vilken webbplats en person var på när de klickade på din webbadress. Källan utvecklar mediet, så om mediet är "social_media", identifierar källan vilken social media-sajt. För en länk som du publicerar till en Facebook-annons kan den här parametern visas så här i en URL:
utm_source=facebook_adutm_content identifierar vilken specifik annonstyp eller del av en sida personen klickade på. Om du till exempel har lagt till länkar till sidans sidhuvud och sidfot hjälper den här parametern dig att förstå vilken länk som fungerade bäst. Exempel:
utm_conent=header_linkutm_term hjälper dig att spåra framgången för betalda sökord genom en tjänst som Google AdWords . Detta hjälper dig att förfina dina betalda sökord för att få mer trafik till din sida för mindre pengar. Så här lägger du till den här parametern om du betalade för att visa en annons när folk söker efter "chicago-händelser":
utm_term=chicago_events
När du granskar UTM-data i din analysprogramvara är det lätt att svara på frågor som:
Vilka kampanjer var mest framgångsrika?
Vilka sajter ledde till flest slutförda registreringar?
Var mina betalda annonser och sökord värda investeringen?
Vad kan jag göra annorlunda när jag marknadsför mitt nästa evenemang?
Nu när du vet vad UTM-parametrar är och hur de fungerar, är det dags att börja använda dem med din Webex Events Registration URL, Lead Retrieval -utställarens inköpsformulär URL och widgets.
Aktivera UTM-parametrar i Webex Events
Genom att aktivera UTM-parametrar kan Webex Events -plattformen lagra UTM-värden och förse dig med söta, söta UTM-data. 🥧
💡 Tänk på att Webex Events fångar UTM-data endast när en registrant slutför ett köp, inte för avbrutna registreringar. Det är där spårning av registreringssidor kan hjälpa! Om du vill spåra avbrutna registreringar, se avsnittet Registreringssida spårning i den här artikeln för att lära dig hur du ställer in det.
Registrering
Klicka på Marknadsför i ditt evenemangsnavigeringsfält under "Registrering" och klicka sedan på Marknadsföring .
Klicka på reglaget bredvid en UTM-parameter för att aktivera den.
Klicka på Spara ändringar . Webex Events kommer nu att fånga UTM-data!
Blanketter för inköp av Lead Retrieval
Du behöver inte aktivera UTM-parametrar för inköpsformulär för Lead Retrieval . Fortsätt läsa. 😉
Lägg till webbadresserna
Nu när UTM är aktiverat i ditt evenemang är det dags att lägga till Lead Retrieval URL, Registration URL eller widgetkoder. Ha denna information i åtanke när du arbetar:
Vissa annonsleverantörer kan ha specifika krav för formatering av UTM:er. Här är till exempel Facebooks instruktioner om hur du konfigurerar UTM-parametrar för annonskampanjer.
Googles webbadressbyggare för kampanjer är ett praktiskt verktyg för att snabbt lägga till UTM-data, även om du inte använder betald sökning.
Om du inte använder en UTM-byggare, följ dessa grundläggande riktlinjer:
Lägg till ett frågetecken (?) efter basadressen innan du lägger till din första UTM-parameter
Lägg till ett et-tecken (&) mellan varje parameter
Använd understreck (_) istället för mellanslag
💡 Tänk på att varje plats du publicerar en bifogad URL bör ha olika UTM-värden som matchar den platsen. Om du till exempel lägger upp en bifogad länk på Facebook ska utm_source vara "facebook". Om du länkar till registreringssidan från en Köp nu-knapp i ett reklammeddelande kan utm_source vara något i stil med "marketing_email".
Lägg till en webbadress för registreringssidan, en biljett-URL eller en webbadress för köpformuläret för utställare för hämtning av Lead Retrieval kunder
Processen för att lägga till en registrerings-URL, en biljett-URL och en URL för utställare för köpformulär är identisk:
Kopiera URL:en från Webex Events -plattformen
Registreringssidans URL - När du har publicerat Registrering visas länken Registreringssida under sidtiteln när du redigerar nästan alla aspekter av din registrering.
Biljett-URL – När du har publicerat registrering , gå till biljettsidan och klicka på ikonen Inställningar ( ⋯ ) bredvid en biljett. Klicka sedan på Dela-länken för att kopiera en URL som visar registreringssidan med endast den biljetten. Läs mer i vår artikel om att skapa biljetter .
Utställarens köpformulär URL - Klicka på Köpformulär i evenemangsnavigeringsfältet under "Lead Retrieval". Konfigurera formuläret enligt beskrivningen i vår artikel om Lead Retrieval köpformulär för utställare och kopiera sedan URL:en längst ned på sidan.
Klistra in webbadressen i din URL-byggare eller en textredigerare
Lägg till UTM-parametrarna
Klistra in de bifogade webbadresserna
Här är ett exempel på webbadressen till basregistreringssidan utan UTM-parametrar:
Så här kan webbadressen se ut efter att ha lagt till tre UTM-parametrar till en länk i en marknadsföringskampanjs e-post:
https://registration.socio.events/e/agenda/renergizeconference ?utm_campaign=earlybird_sale&utm_medium=email&utm_source=internal_marketing
⚠️ Varning! Om du ändrar webbadressen för registreringssidan kommer den gamla webbadressen inte längre att fungera. Var noga med att lägga till UTM-data till den nya webbadressen och korrigera webbadressen på alla ställen där du tidigare har publicerat den.
Lägg till en registreringswidgetkod
Om du använder någon av registreringswidgetarna måste du uppdatera href-URL:n i widgeten för att spåra UTM-parametrar.
När du har publicerat Registrering klickar du på Registrering , klickar på Marknadsför och sedan på Widgets
Kopiera webbadressen inuti citattecken efter
href=Klistra in webbadressen i din URL-byggare eller en textredigerare
Lägg till UTM-parametrarna
Klistra in den bifogade webbadressen tillbaka i widgetkoden innan du publicerar
Här är ett exempel på den första delen av en widgetkod av knapptyp utan UTM-parametrar:
<a id="__button__widget__" href=" https://registration.socio.events/e/renergizeconference " target="_blank"....
Så här kan det se ut efter att ha lagt till fyra UTM-parametrar för en knapp på en sponsors webbplats:
<a id="__button__widget__" href=" https://registration.socio.events/e/renergizeconference?utm_campaign=sponsorship&utm_medium=website&utm_source=slido&utm_content=bottom_promo " target="_blank"....
Granska och exportera UTM-data (registrering)
När en deltagare klickar på en länk med UTM-data bifogad och slutför ett köp, visas uppgifterna i deltagarprofilen.
Gå till sidan Deltagare och klicka på en deltagare
Klicka på deltagarens flik Registrering
Alla infångade UTM-data listade till höger på sidan
UTM-mått
Både deltagar- och orderexporterna visar infångad UTM-data för alla UTM-parametrar som du har aktiverat.
På sidan Registreringsstatistik klickar du på knappen Exportera rapport och väljer deltagarerapporten och beställningsrapporten för att ladda ner dem.
Se vår artikel om mätvärden för händelseregistrering för mer information om att exportera dessa rapporter och en översikt över data som ingår i var och en.
Granska och exportera UTM-data (Lead Retrieval)
Exportera helt enkelt en eller flera utställare för att undersöka UTM-data. För mer information, se vår artikel om Lead Retrieval Exhibitor Purchase Forms .
Registreringssida spårning
⚠️ Varning! Aktivering av dessa alternativ kan påverka konsumenternas integritetsefterlevnad.
Vänligen kontakta ditt integritetsteam och lagar som gäller för din ort.
Om du använder Google Analytics (GA4), Meta Pixel, LinkedIn Insight Tag eller Google Tag Manager, överväg att integrera dessa analysverktyg med Webex Events Registration för att spåra registreringssidans datapunkter som unika sidvisningar, genomsnittlig varaktighet som spenderas på webbplatsen, minskade registreringar , och mer.
💡 Tänk på att du kan använda flera sidspårningsverktyg för samma registrering.
Aktivera sidspårning och lägg till sidspårnings-ID
Kopiera ditt analysverktygs ID. Om du inte är säker på var du hittar ID:t hjälper dessa instruktioner från varje leverantör:
Google Analytics (GA4) Mät-ID - GA4 Mät-ID
Meta Pixel ID - Få ditt Pixel ID från Facebook
LinkedIn Insight Tag Partner ID – Få åtkomst till partner ID för din LinkedIn Insight Tag
Google Tag Manager Container ID - Konfigurera och installera Tag Manager
Klicka på Marknadsför i ditt evenemangsnavigeringsfält under "Registrering" och klicka sedan på Marknadsföring
I avsnittet "Sidspårning", aktivera reglaget bredvid webbanalysverktyget du använder och klistra in ID:t.
.
Klicka på Spara ändringar .
Nu kommer Webex Events att skicka trafikdata för registreringssidan till ditt integrerade analysverktyg så att du kan få större insikt i registreringssidans trafik och användarbeteende. För att undersöka denna data, granska statistiken på analysleverantörens webbplats.
Nu vet du hur du använder UTM-parametrar i Webex Events Registration och Lead Retrieval Purchase Forms, och hur du ställer in registreringssidans spårning. Visste du att Webex Events också kan skicka data till externa webbplatser? Läs allt om det i vår artikel om funktionen Pass Data to URL !
Frågor? Chatta med oss, skicka e-post till support@socio.events eller delta i en ansikte mot ansikte-session .