Den här artikeln har översatts från engelska med maskinöversättning.
Har du betalat för annonsering från sajter som Facebook eller Twitter (X) för att få insikt i avkastningen på investeringen (ROI)? Vill du veta var personer som besökte din Webex Events Registration eller köpformulär för utställare för att Lead Retrieval klickade ifrån? Urchin Tracking Module (UTM) parametrar kan hjälpa!
Vill du få mer detaljerad inblick i registreringssidans trafik och registrantbeteende, inklusive avbrutna registreringar? Integrera analysverktyg från tredje part som Google Analytics i registreringen för att samla in denna information och finjustera registreringsprocessen och dina marknadsföringsstrategier.
Den här artikeln förklarar:
Vad är UTM-parametrar
Så här lägger du till UTM-parametrar till din inköpsformulär för Lead Retrieval , webbadress för registreringssida och widgetar
Hur man kommer åt UTM-data i Webex Events
Så här lägger du till sidspårnings-ID:n i registrering för analysverktyg från tredje part som GA4
Vad är UTM-parametrar?
Låt oss säga att du vill publicera webbadressen till din registreringssida i sidhuvudet och sidfoten på din webbplats. Du vill också publicera länken i en annonskampanj på Facebook, och du planerar att lägga upp länken på din organisations sida. Registreringssidan har bara en länk, så hur kan du ta reda på vilka insatser som driver mest trafik? UTM parametrar!
UTM-parametrar är fem enkla kodavsnitt som du lägger till (eller "lägger till") i slutet av en URL. Detta låter dig skapa olika versioner av samma webbadress för att hjälpa dig identifiera framgången med olika annonseringsinsatser. Många moderna analysverktyg som GA4 kan fånga UTM-data för att göra det enklare att analysera trafik.
Hur fungerar UTM-parametrar?
Först identifierar du alla olika webbplatser och områden inom webbplatser där du vill publicera en länk. När du har identifierat var länken kommer att publiceras lägger du till en unik uppsättning UTM-parametrar till webbadressen för varje plats. Låt oss utforska varje parameter och några exempelvärden:
💡 Tänk på att du inte kan använda blanksteg i UTM-parametrar. Använd istället ett understreck varhelst ett mellanslag skulle vara.
utm_campaign hjälper till att spåra olika unika marknadsföringsinsatser, såsom earlybird-kampanjer och partnerkampanjer.
Exempel:
utm_campaign=earlybird
utm_medium identifierar den allmänna typen av kanal som den registrerade klickade från för att komma till registreringssidan eller köpformuläret, som e-post, sociala medier eller webbplatser.
Exempel:
utm_medium=paid_social
utm_source identifierar exakt vilken webbplats en person var på när de klickade på din webbadress. Källan utvecklar mediet, så om mediet är "social_media", identifierar källan vilken social media-sajt. För en länk som du publicerar till en Facebook-annons kan den här parametern visas så här i en URL:
Exempel:
utm_source=facebook_ad
utm_content identifierar vilken specifik annonstyp eller del av en sida personen klickade på. Om du till exempel har lagt till länkar i sidhuvudet och sidfoten på din webbplats hjälper den här parametern dig att förstå vilken länk som fungerade bäst.
Exempel:
utm_conent=header_link
utm_term hjälper dig att spåra framgången för betalda sökord genom en tjänst som Google AdWords . Detta hjälper dig att förfina dina betalda sökord för att öka trafiken till din sida för mindre pengar. Så här lägger du till den här parametern om du betalade för att visa en annons när folk söker på "Chicago-händelser":
Exempel:
utm_term=chicago_events
När du granskar UTM-data i din analysprogramvara är det enkelt att svara på frågor som:
Vilka kampanjer var mest framgångsrika?
Vilka sajter ledde till flest slutförda registreringar?
Var mina betalda annonser och sökord värda investeringen?
Vad kan jag göra annorlunda när jag marknadsför mitt nästa evenemang?
Nu när du vet vad UTM-parametrar är och hur de fungerar, är det dags att börja använda dem med din Webex Events Registration URL, Lead Retrieval -utställarens inköpsformulär URL och widgets.
Aktivera UTM-parametrar i Webex Events
Genom att aktivera UTM-parametrar kan Webex Events plattformen lagra UTM-värden och förse dig med söta, söta UTM-data. 🥧
💡 Tänk på att Webex Events fångar UTM-data endast när en registrant slutför ett köp, inte för uteblivna registreringar. Det är där registreringssida spårning kan hjälpa! Om du vill spåra avbrutna registreringar, se avsnittet "Spårning av registreringssidor" i den här artikeln för att lära dig hur du ställer in det.
Registrering
Klicka på Marknadsför i evenemangets navigeringsfält under "Registrering".
Klicka på Marknadsföring .
På marknadsföringssidan klickar du på reglaget bredvid en UTM-parameter för att aktivera den.
Klicka på Spara ändringar . Webex Events kommer nu att fånga UTM-data!
Blanketter för Lead Retrieval och widgets
Du behöver inte aktivera UTM-parametrar för inköpsformulär för Lead Retrieval eller widgets. Fortsätt läsa. 😉
Lägg till webbadresserna
Nu när UTM är aktiverat i ditt evenemang är det dags att lägga till Lead Retrieval URL, Registration URL eller widgetkoder. Ha denna information i åtanke när du arbetar:
Vissa annonsleverantörer kan ha specifika krav för formatering av UTM:er. Här är till exempel Facebooks instruktioner om hur du konfigurerar UTM-parametrar för annonskampanjer .
Googles webbadressbyggare för kampanjer är ett utmärkt verktyg för att snabbt lägga till UTM-data, även om du inte använder betald sökning.
Om du inte använder en UTM-byggare, följ dessa grundläggande riktlinjer:
Lägg till ett frågetecken (?) efter basadressen innan du lägger till din första UTM-parameter.
Lägg till ett et-tecken (&) mellan varje parameter.
Använd understreck istället för mellanslag.
💡 Tänk på att varje plats du publicerar en bifogad URL bör ha distinkta UTM-värden som matchar den platsen. Till exempel, om du lägger upp en bifogad länk på Facebook, bör utm_source innehålla "facebook" eller "fb". Om du länkar till registreringssidan från en "Köp nu"-knapp i ett reklammeddelande, kan utm_source vara något i stil med "marketing_email".
Lägg till en webbadress till en registreringssida, en biljett-URL eller en webbadress för Lead Retrieval för utställare för hämtning av potentiella kunder
Processen för att lägga till en webbadress är identisk:
Kopiera URL:en från Webex Events plattformen.
Registreringssidans URL - När du har publicerat Registrering visas länken Registreringssida under sidtiteln när du redigerar nästan alla aspekter av din registrering.
Biljett-URL – När du har publicerat Registrering , gå till biljettsidan och klicka på ikonen Inställningar ( ⋯ ) bredvid en biljett. Klicka sedan på Dela-länken för att kopiera en URL som visar registreringssidan med endast den biljetten. Läs mer i vår artikel om att skapa biljetter .
Utställarens köpformulär URL - Klicka på Köpformulär i evenemangsnavigeringsfältet under "Lead Retrieval". Konfigurera formuläret enligt beskrivningen i vår artikel om Lead Retrieval köpformulär för utställare och kopiera sedan URL:en längst ned på sidan.
Klistra in webbadressen i din URL-byggare eller en textredigerare.
Lägg till UTM-parametrarna.
Klistra in de bifogade webbadresserna.
Här är ett exempel på webbadressen för basregistreringssidan utan UTM-parametrar:
Så här kan webbadressen se ut efter att ha lagt till tre UTM-parametrar till en länk i en marknadsföringskampanjs e-post:
https://registration.socio.events/e/agenda/renergizeconference ?utm_campaign=earlybird_sale&utm_medium=email&utm_source=internal_marketing
⚠️ Varning! Om du ändrar webbadressen för registreringssidan kommer den gamla webbadressen inte längre att fungera. Var noga med att lägga till UTM-data till den nya webbadressen och korrigera webbadressen på alla ställen där du tidigare har publicerat den.
Lägg till en registreringswidgetkod
Om du använder någon av registreringswidgetarna måste du uppdatera 'href'-adressen i widgeten för att spåra UTM-parametrar.
När du har publicerat Registrering klickar du på Registrering , klickar på Marknadsför och sedan på Widgets.
Kopiera URL:en inom citattecken efter
href=.Klistra in webbadressen i din URL-byggare eller en textredigerare.
Lägg till UTM-parametrarna.
Klistra in den bifogade webbadressen tillbaka i widgetkoden innan du publicerar den på en webbplats.
Här är ett exempel på den första delen av en widgetkod av knapptyp utan UTM-parametrar:
<a id="__button__widget__" href=" https://registration.socio.events/e/renergizeconference " target="_blank"....
Så här kan det se ut efter att ha lagt till fyra UTM-parametrar för en knapp på en sponsors webbplats:
<a id="__button__widget__" href=" https://registration.socio.events/e/renergizeconference ?utm_campaign=sponsorship&utm_medium=website&utm_source=slido&utm_content=bottom_promo " target="_blank"....
Granska och exportera UTM-data (registrering)
När en deltagare klickar på en länk med bifogad UTM-data och slutför ett köp, visas uppgifterna i deltagarprofilen.
Gå till evenemangets deltagaresida och klicka på en deltagare.
Klicka på deltagarens flik Registrering .
All insamlad UTM-data listas i avsnittet 'UTM-parametrar' på sidan.
UTM-mått
Både deltagar- och orderexporterna visar infångad UTM-data för alla UTM-parametrar som du har aktiverat.
Gå till sidan Registreringsstatistik .
Klicka på knappen Exportera rapport .
Välj deltagarrapporten och orderrapporten för att ladda ner dem.
Läs vår artikel om mätvärden för händelseregistrering för mer information om att exportera dessa rapporter och en översikt över data som ingår i var och en.
Granska och exportera UTM-data (Lead Retrieval)
Exportera helt enkelt en eller flera utställare för att undersöka UTM-data. För detaljer, läs vår artikel om Lead Retrieval Exhibitor Purchase Forms .
Registreringssida spårning
⚠️ Varning! Aktivering av dessa alternativ kan påverka konsumenternas integritetsefterlevnad.
Rådfråga ditt integritetsteam och lagar som gäller för din ort.
Om du använder Google Analytics (GA4), Meta Pixel, LinkedIn Insight Tag eller Google Tag Manager, överväg att integrera dessa analysverktyg med Webex Events Registration för att spåra registreringssidans datapunkter som unika sidvisningar, genomsnittlig varaktighet som spenderas på webbplatsen, minskade registreringar , och mer.
💡 Tänk på att du kan använda flera sidspårningsverktyg för samma registreringssida.
Aktivera sidspårning och lägg till sidspårnings-ID
Kopiera ditt analysverktygs ID. Om du inte är säker på var du hittar ID:t hjälper dessa instruktioner från varje leverantör:
Google Analytics (GA4) Mät-ID - GA4 Mät-ID
Meta Pixel ID - Få ditt Pixel ID från Facebook
LinkedIn Insight Tag Partner ID – Få åtkomst till partner ID för din LinkedIn Insight Tag
Google Tag Manager Container ID - Konfigurera och installera Tag Manager
Klicka på Marknadsför i ditt evenemangsnavigeringsfält under "Registrering" och klicka sedan på Marknadsföring.
I avsnittet "Sidspårning", aktivera reglaget bredvid webbanalysverktyget du använder och klistra in ID:t.
Klicka på Spara ändringar .
Nu kommer Webex Events att skicka trafikdata för registreringssidan till ditt integrerade analysverktyg så att du kan få större insikt i registreringssidans trafik och användarbeteende.
Google och Meta händelseåtgärder och parametrar
Här är en lista över alla åtgärder som utlöser en händelse som skickar data till Google eller Meta analytics och parametrarna för varje.
💡 Tänk på att även om vissa åtgärder skickar samma parametrar, kommer Meta-värdena 'content_name' och Google 'page_title' att hjälpa till att skilja åt.
Metaparametrar
Besök på registreringssidan - ViewContent
Betalningssida besök - ViewContent
Bekräftelse sidvy - ViewContent
Biljettkvantitet vald - AddToCart
Besök på kassasidan - ViewContent, InitiateCheckout
Betalningsinformation tillagd - AddPaymentInfo
Lyckat köp - Köp
Error - Error
Klicka på "Tillgänglighetsjusteringar" - AccessiBeClicked
Klicka på knappen Dela - Dela
Google parametrar
Besök på registreringssidan - page_view
Betalningssida besök - page_view
Bekräftelse sidvy - page_view
Biljettkvantitet valt - add_to_cart
Besök på kassasidan - page_view, begin_checkout
Betalningsinformation tillagd - add_payment_info
Lyckat köp - köp
Fel - undantag
"Tillgänglighetsjusteringar" klicka - accessibe_clicked
Dela-knappen klicka - dela
Nu vet du hur du använder UTM-parametrar i Webex Events Registration och Lead Retrieval Purchase Forms, och hur du ställer in registreringssidans spårning. Visste du att Webex Events också kan skicka data till externa webbplatser? Läs allt om det i vår artikel om funktionen Skicka data till URL !
Frågor? Chatta med oss, skicka e-post till support@socio.events eller delta i en session ansikte mot ansikte .