Овај чланак је преведен са енглеског помоћу машинског превода.
Да ли сте платили оглашавање са сајтова као што су Фацебоок или Твиттер и желите да стекнете увид у повраћај улагања (РОИ)? Желите да знате одакле су кликнули људи који су приступили вашој страници за Webex Events Registration или обрасцу за куповину Lead Retrieval излагача ? Параметри модула за праћење Урцхин (УТМ) могу помоћи!
Желите да добијете детаљнији увид у саобраћај на страници регистрације и понашање регистратора, укључујући одбачене регистрације? Интегришите аналитичке алате треће стране као што је Гоогле аналитика у регистрацију да бисте стекли увид у ове информације и фино подесили процес регистрације и своје стратегије промоције.
Овај чланак објашњава:
Шта су УТМ параметри
Како да додате УТМ-ове у УРЛ обрасца за куповину за Lead Retrieval , УРЛ странице за регистрацију и виџете
Како приступити УТМ подацима у Webex Events
Како додати ИД-ове праћења страница у регистрацију за аналитичке алате треће стране као што је ГА4
Шта су УТМ параметри?
Рецимо да желите да објавите УРЛ своје странице за регистрацију на својој веб локацији, и у заглављу и у подножју сајта. Такође имате рекламну кампању на Фејсбуку где ћете објавити везу, а планирате да поставите везу на страници ваше организације. Страница за регистрацију има само једну везу, па како можете сазнати који напори изазивају највећи промет? УТМ параметри!
УТМ параметри су пет једноставних исечака кода које додајете (или „додајете“) на крај УРЛ адресе. Ово вам омогућава да креирате различите верзије исте УРЛ адресе како бисте лакше идентификовали успех различитих рекламних активности. Многи савремени алати за аналитику као што је ГА4 могу да сниме УТМ податке како би олакшали анализу саобраћаја.
Како функционишу УТМ параметри?
Прво, идентификујете све различите локације и области унутар сајтова на којима желите да објавите везу. Након што идентификујете где ће веза бити објављена, УРЛ-у за свако место додајете јединствени скуп УТМ параметара. Хајде да истражимо сваки параметар и неке вредности примера:
💡 Имајте на уму да не можете да користите размаке у УТМ параметрима. Уместо тога, користите доњу црту где год би био размак.
утм_цампаигн помаже у праћењу различитих јединствених маркетиншких напора, као што су промоције за ране птице и партнерске кампање. Пример:
utm_campaign=earlybirdутм_медиум идентификује општи тип канала на који је регистрант кликнуо да би дошао до странице за регистрацију или обрасца за куповину, као што су е-пошта, друштвени медији или веб-сајтови. Пример:
utm_medium=paid_socialутм_соурце идентификује тачно на ком сајту је особа била када је кликнула на ваш УРЛ. Извор елаборира медиј, па ако је медиј „социал_медиа“, извор идентификује који сајт друштвених медија. За везу коју објављујете до Фацебоок огласа, овај параметар би се могао појавити овако у УРЛ-у:
utm_source=facebook_adутм_цонтент идентификује на који одређени тип огласа или део странице је особа кликнула. На пример, ако сте додали везе у заглавље и подножје вашег сајта, овај параметар вам помаже да разумете која је веза боља. Пример:
utm_conent=header_linkутм_терм вам помаже да пратите успех плаћених кључних речи путем услуге као што је Гоогле АдВордс . Ово вам помаже да прецизирате плаћене кључне речи да бисте привукли више саобраћаја на своју страницу за мање новца. Ево како бисте додали овај параметар да сте платили да прикажете оглас када људи претражују „догађаји у Чикагу“:
utm_term=chicago_events
Када прегледате УТМ податке у софтверу за аналитику, лако је одговорити на питања као што су:
Које су кампање биле најуспешније?
Који сајтови су довели до највише извршених регистрација?
Да ли су моји плаћени огласи и кључне речи вредни улагања?
Шта могу да урадим другачије када промовишем свој следећи догађај?
Сада када знате шта су УТМ параметри и како функционишу, време је да почнете да их користите са УРЛ-ом за Webex Events Registration , УРЛ-ом обрасца за куповину Lead Retrieval излагача и виџетима.
Активирајте УТМ параметре у Webex Events
Активирање УТМ параметара омогућава платформи Webex Events да складишти УТМ вредности и да вам пружи те слатке, слатке УТМ податке. 🥧
💡 Имајте на уму да Webex Events снима УТМ податке само када регистрант заврши куповину, а не за одбачене регистрације. Ту може помоћи праћење странице регистрације! Ако желите да пратите одбачене регистрације, погледајте одељак за праћење странице регистрације у овом чланку да бисте сазнали како да то подесите.
Регистрација
На траци за навигацију догађаја у оквиру „Регистрација“, кликните на Промовишите , а затим кликните на Маркетинг .
Кликните на прекидач поред УТМ параметра да бисте га активирали.
Кликните на Сачувај промене . Webex Events ће сада снимати УТМ податке!
Обрасци за куповину за Lead Retrieval купаца
Не морате да активирате УТМ параметре за обрасце за куповину Lead Retrieval . Настави да читаш. 😉
Додајте УРЛ адресе
Сада када је УТМ активиран у вашем догађају, време је да додате УРЛ за Lead Retrieval , УРЛ за регистрацију или кодове виџета. Имајте на уму ове информације док радите:
Неки добављачи огласа могу имати посебне захтеве за форматирање УТМ-ова. На пример, ево инструкција Фејсбука о конфигурисању УТМ параметара за огласне кампање.
Гоогле-ов креатор УРЛ-ова кампање је згодан алат за брзо додавање УТМ података, чак и ако не користите плаћену претрагу.
Ако не користите УТМ буилдер, пратите ове основне смернице:
Додајте знак питања (?) после основне УРЛ адресе пре него што додате свој први УТМ параметар
Додајте амперсанд (&) између сваког параметра
Користите доње црте (_) уместо размака
💡 Имајте на уму да свако место на коме објавите приложену УРЛ адресу треба да има различите УТМ вредности које одговарају том месту. На пример, ако поставите приложену везу на Фацебоок, утм_соурце би требало да буде „фацебоок“. Ако се повезујете са страницом за регистрацију са дугмета Купи одмах у промотивној е-поруци, утм_соурце може бити нешто попут „маркетинг_емаил“.
Додајте УРЛ адресу странице за регистрацију, УРЛ адресу улазнице или УРЛ обрасца за куповину излагача за тражење Lead Retrieval
Процес додавања УРЛ адресе за регистрацију, УРЛ адресе улазнице и УРЛ обрасца за куповину излагача је идентичан:
Копирајте УРЛ са платформе Webex Events
УРЛ странице регистрације – Након што објавите регистрацију , линк странице регистрације појављује се испод наслова странице када уређујете скоро било који аспект ваше регистрације.
УРЛ улазнице – Након што објавите регистрацију , идите на страницу Улазнице и кликните на икону Подешавања ( ⋯ ) поред карте, а затим кликните на Подели везу да бисте копирали УРЛ адресу која приказује страницу за регистрацију само са том картом. Сазнајте више у нашем чланку о креирању улазница .
УРЛ обрасца за куповину излагача – На траци за навигацију догађаја под „Lead Retrieval“, кликните на Образац за куповину . Конфигуришите образац као што је описано у нашем чланку о обрасцима за куповину Lead Retrieval излагача , а затим копирајте УРЛ са дна странице.
Налепите УРЛ у свој креатор УРЛ-а или уређивач текста
Додајте УТМ параметре
Налепите приложене УРЛ адресе
Ево примера УРЛ адресе основне странице за регистрацију без УТМ параметара:
Овако би се УРЛ могао појавити након додавања три УТМ параметра на везу у е-поруци маркетиншке кампање:
хттпс: //регистратион.социо.евентс/е/агенда/ренергизецонференце ?утм_цампаигн=еарлибирд_сале&утм_медиум=емаил&утм_соурце=интернал_маркетинг
⚠ Опрез! Ако промените УРЛ странице регистрације, стари УРЛ више неће радити. Будите опрезни да додате УТМ податке новом УРЛ-у и исправите УРЛ на свим местима на којима сте га претходно објавили.
Додајте код виџета за регистрацију
Ако користите било који од виџета за регистрацију , морате да ажурирате хреф УРЛ у оквиру виџета да бисте пратили УТМ параметре.
Након што објавите регистрацију , кликните на Регистрација , кликните на Промовиши , а затим кликните на Виџети
Копирајте УРЛ у наводнике после
href=Налепите УРЛ у свој креатор УРЛ-а или уређивач текста
Додајте УТМ параметре
Налепите приложени УРЛ назад у код виџета пре објављивања
Ево примера првог дела кода виџета типа дугмета без УТМ параметара:
<а ид="__буттон__видгет__" хреф=" хттпс: //регистратион.социо.евентс/е/ренергизецонференце " таргет="_бланк"....
Овако може изгледати након додавања четири УТМ параметра за дугме на веб локацији спонзора:
<а ид="__буттон__видгет__" хреф=" хттпс: //регистратион.социо.евентс/е/ренергизецонференце ?утм_цампаигн=спонсорсхип&утм_медиум=вебсите&утм_соурце=слидо&утм_цонтент=боттом_промо " таргет="_бланк"...
Прегледајте и извезите УТМ податке (регистрација)
Када учесник кликне на везу са доданим УТМ подацима и заврши куповину, подаци се појављују у његовом профилу учесника.
Идите на страницу Учесници и кликните на учесника
Кликните на картицу Регистрација учесника
Сви снимљени УТМ подаци наведени су на десној страни странице
УТМ метрика
И извози учесника и поруџбине приказују снимљене УТМ податке за све УТМ параметре које сте активирали.
На страници метрика регистрације кликните на дугме Извези извештај и изаберите Извештај учесника и Извештај о поруџбинама да бисте их преузели.
Погледајте наш чланак о метрикама регистрације догађаја за више детаља о извозу ових извештаја и преглед података укључених у сваки од њих.
Прегледајте и извезите УТМ податке (преузимање Lead Retrieval)
Једноставно извезите једног или више излагача да бисте прегледали УТМ податке. За више детаља погледајте наш чланак Обрасци за куповину излагача за тражење Lead Retrieval .
Праћење странице регистрације
⚠ Опрез! Активирање ових опција може утицати на поштовање приватности потрошача.
Молимо консултујте свој тим за приватност и законе који важе за ваш локалитет.
Ако користите Гоогле аналитику (ГА4), Мета Пикел, ЛинкедИн Инсигхт Таг или Гоогле Таг Манагер, размислите о интеграцији ових алатки за аналитику са Webex Events Registration да бисте пратили тачке података странице за регистрацију као што су јединствени прикази странице, просечно трајање проведено на веб локацији, одбачене регистрације , и још.
💡 Имајте на уму да можете користити више алата за праћење страница за исту регистрацију.
Активирајте праћење странице и додајте ИД за праћење странице
Копирајте ИД алатке за аналитику. Ако нисте сигурни где да пронађете ИД, ова упутства сваког провајдера ће вам помоћи:
ИД мерења Гоогле аналитике (ГА4) – ИД мерења ГА4
Мета Пикел ИД - Преузмите свој Пикел ИД са Фацебоок-а
ЛинкедИн Инсигхт Таг ИД партнера – Приступите ИД-у партнера за своју ознаку ЛинкедИн Инсигхт
ИД контејнера Гоогле менаџера ознака – Подесите и инсталирајте Менаџер ознака
На траци за навигацију догађаја у оквиру „Регистрација“, кликните на Промовишите , а затим кликните на Маркетинг
У одељку „Праћење странице“ активирајте прекидач поред алатке за веб аналитику коју користите и налепите ИД.
Кликните на Сачувај промене .
Сада ће Webex Events слати податке о саобраћају на страници регистрације вашем интегрисаном алату за аналитику тако да можете да стекнете бољи увид у саобраћај на страници за регистрацију и понашање корисника. Да бисте испитали ове податке, прегледајте метрику на веб локацији добављача аналитике.
Сада знате како да користите УТМ параметре у Webex Events Registration и Обрасцима за куповину за преузимање Lead Retrieval и како да подесите праћење странице регистрације. Да ли сте знали да Webex Events такође могу да прослеђују податке спољним веб локацијама? Прочитајте све о томе у нашем чланку о функцији Проследи податке на УРЛ !
Питања? Разговарајте са нама, пошаљите емаил на суппорт@социо.евентс или присуствујте сесији лицем у лице .