Acest articol a fost tradus din engleză folosind traducerea automată.

Ați plătit pentru publicitate de pe site-uri precum Facebook sau Twitter și doriți să obțineți informații despre rentabilitatea investiției (ROI)? Doriți să știți de unde au făcut clic persoanele care au accesat pagina dvs. de Webex Events Registration sau formularul de achiziție al expozantului Lead Retrieval ? Parametrii Urchin Tracking Module (UTM) pot ajuta!

Doriți să obțineți o perspectivă mai detaliată asupra traficului din pagina de înregistrare și a comportamentului solicitantului, inclusiv a înregistrărilor renunțate? Integrați instrumente de analiză terță parte, cum ar fi Google Analytics, în înregistrare pentru a obține o perspectivă asupra acestor informații și pentru a ajusta procesul de înregistrare și strategiile dvs. de promovare.

Acest articol explică:

Ce sunt parametrii UTM
Cum să adăugați UTM-uri la adresa URL a formularului de achiziție pentru preluarea Lead Retrieval , la adresa URL a paginii de înregistrare și la widget-uri
Cum să accesați datele UTM în Webex Events
Cum să adăugați ID-uri de urmărire a paginii la înregistrarea pentru instrumente de analiză terță parte, cum ar fi GA4

Ce sunt parametrii UTM?

Să presupunem că doriți să publicați adresa URL a paginii de înregistrare pe site-ul dvs. web, atât în antetul, cât și în subsolul site-ului. De asemenea, aveți o campanie publicitară pe Facebook în care veți publica linkul și intenționați să postați linkul pe pagina organizației dvs. Pagina de înregistrare are un singur link, așa că cum puteți afla ce eforturi generează cel mai mult trafic? Parametri UTM!

Parametrii UTM sunt cinci fragmente simple de cod pe care le adăugați (sau „adăugați”) la sfârșitul unei adrese URL. Acest lucru vă permite să creați versiuni diferite ale aceleiași adrese URL pentru a vă ajuta să identificați succesul diferitelor eforturi de publicitate. Multe instrumente moderne de analiză, cum ar fi GA4, pot captura date UTM pentru a ușura analiza traficului.

Cum funcționează parametrii UTM?

Mai întâi, identificați toate site-urile și zonele diferite din site-urile în care doriți să publicați un link. După ce identificați unde va fi publicat linkul, adăugați un set unic de parametri UTM la adresa URL pentru fiecare loc. Să explorăm fiecare parametru și câteva valori eșantion:

💡 Rețineți că nu puteți folosi spații în parametrii UTM. În schimb, utilizați un caracter de subliniere oriunde ar fi un spațiu.

utm_campaign ajută la urmărirea diferitelor eforturi de marketing unice, cum ar fi promoțiile earlybird și campaniile partenerilor. Exemplu:
utm_campaign=earlybird
utm_medium identifică tipul general de canal pe care a dat clic solicitantul înregistrării pentru a ajunge la pagina de înregistrare sau la formularul de achiziție, cum ar fi e-mailul, rețelele sociale sau site-urile web. Exemplu:
utm_medium=paid_social
utm_source identifică exact pe ce site se afla o persoană când a făcut clic pe adresa dvs. URL. Sursa elaborează despre mediu, deci dacă mediul este „social_media”, sursa identifică ce site de social media. Pentru un link pe care îl publicați către un anunț Facebook, acest parametru poate apărea astfel într-o adresă URL:
utm_source=facebook_ad
utm_content identifică tipul de anunț specific sau partea unei pagini pe care persoana a dat clic. De exemplu, dacă ați adăugat linkuri la antetul și subsolul site-ului dvs., acest parametru vă ajută să înțelegeți care link a avut mai bune rezultate. Exemplu:
utm_conent=header_link
utm_term vă ajută să urmăriți succesul cuvintelor cheie plătite printr-un serviciu precum Google AdWords . Acest lucru vă ajută să vă rafinați cuvintele cheie plătite pentru a genera mai mult trafic către pagina dvs. pentru mai puțini bani. Iată cum ați adăuga acest parametru dacă ați plătit pentru a afișa un anunț atunci când oamenii caută „evenimente Chicago”:

utm_term=chicago_events

Când examinați datele UTM în software-ul dvs. de analiză, este ușor să răspundeți la întrebări precum:

Care campanii au avut cel mai mult succes?
Ce site-uri au generat cele mai multe înregistrări?
Au meritat investiția anunțurile și cuvintele cheie plătite?
Ce pot face diferit atunci când îmi promovez următorul eveniment?

Acum că știți ce sunt parametrii UTM și cum funcționează aceștia, este timpul să începeți să-i folosiți cu adresa URL de Webex Events Registration , adresa URL a formularului de achiziție al expozantului Lead Retrieval și widget-urile.

Activați parametrii UTM în Webex Events

Activarea parametrilor UTM permite platformei Webex Events să stocheze valori UTM și să vă ofere acele date UTM dulci și dulci. 🥧

💡 Rețineți că Webex Events captează date UTM numai atunci când un solicitant finalizează o achiziție, nu pentru înregistrările renunțate. Acolo vă poate ajuta urmărirea paginii de înregistrare! Dacă doriți să urmăriți înregistrările renunțate, consultați secțiunea Urmărire a paginii de înregistrare a acestui articol pentru a afla cum să le configurați.

Înregistrare

În bara de navigare a evenimentului, sub „Înregistrare”, faceți clic pe Promovare , apoi pe Marketing .
Faceți clic pe comutatorul de lângă un parametru UTM pentru a-l activa.
Faceți clic pe Salvați modificările . Webex Events va captura acum date UTM!

Formulare de achiziție pentru Lead Retrieval

Nu este necesar să activați parametrii UTM pentru formularele de achiziție de Lead Retrieval . Continua să citești. 😉

Adăugați adresele URL

Acum că UTM este activat în evenimentul dvs., este timpul să adăugați URL-ul de Lead Retrieval , URL-ul de înregistrare sau codurile widget. Țineți cont de aceste informații în timp ce lucrați:

Unii furnizori de anunțuri pot avea cerințe specifice pentru formatarea UTM-urilor. De exemplu, iată instrucțiunile Facebook privind configurarea parametrilor UTM pentru campaniile publicitare.
Generatorul de adrese URL de campanie de la Google este un instrument util pentru a adăuga rapid date UTM, chiar dacă nu utilizați căutarea plătită.
Dacă nu utilizați un generator UTM, urmați aceste instrucțiuni de bază:
- Adăugați un semn de întrebare (?) după adresa URL de bază înainte de a adăuga primul parametru UTM
- Adăugați un ampersand (&) între fiecare parametru
- Folosiți liniuțe de subliniere (_) în loc de spații

💡 Rețineți că fiecare loc în care publicați o adresă URL atașată ar trebui să aibă valori UTM diferite care se potrivesc cu acel loc. De exemplu, dacă postați un link atașat pe Facebook, utm_source ar trebui să fie „facebook”. Dacă conectați la pagina de înregistrare dintr-un buton Cumpărați acum dintr-un e-mail promoțional, utm_source ar putea fi ceva de genul „marketing_email”.

Adăugați o adresă URL a paginii de înregistrare, o adresă URL a biletului sau o adresă URL a formularului de achiziție a expozantului de regăsire Lead Retrieval

Procesul de atașare a unei adrese URL de înregistrare, a unei adrese URL a biletului și a unei adrese URL a formularului de cumpărare a expozanților este identică:

Copiați adresa URL de pe platforma Webex Events
1. Adresa URL a paginii de înregistrare - După ce publicați înregistrarea , linkul către pagina de înregistrare apare sub titlul paginii atunci când editați aproape orice aspect al înregistrării dvs.
2. Adresa URL a biletului - După ce publicați înregistrarea , accesați pagina Bilete și faceți clic pe pictograma Setări ( ⋯ ) de lângă un bilet, apoi faceți clic pe linkul Partajați pentru a copia o adresă URL care afișează pagina de înregistrare numai cu acel bilet. Aflați mai multe în articolul nostru despre crearea biletelor .
3. Adresa URL a formularului de achiziție expozant - în bara de navigare a evenimentului, sub „Lead Retrieval”, faceți clic pe Formular de achiziție . Configurați formularul așa cum este descris în articolul nostru despre formularele de achiziție ale expozanților pentru Lead Retrieval , apoi copiați adresa URL din partea de jos a paginii.
Inserați adresa URL în generatorul de adrese URL sau într-un editor de text
Adăugați parametrii UTM
Lipiți adresele URL atașate

Iată un exemplu de URL de bază a paginii de înregistrare fără parametri UTM:

https://registration.socio.events/e/agenda/renergizeconference

Iată cum poate apărea adresa URL după adăugarea a trei parametri UTM la un link într-un e-mail de campanie de marketing:

https://registration.socio.events/e/agenda/renergizeconference ?utm_campaign=earlybird_sale&utm_medium=email&utm_source=internal_marketing

⚠️ Atenție! Dacă modificați adresa URL a paginii de înregistrare, vechea adresă URL nu va mai funcționa. Aveți grijă să adăugați date UTM la noua adresă URL și să corectați adresa URL în orice locație în care ați publicat-o anterior.

Adăugați un cod widget de înregistrare

Dacă utilizați oricare dintre widgeturile de înregistrare , trebuie să actualizați adresa URL href din widget pentru a urmări parametrii UTM.

După ce publicați Înregistrare , faceți clic pe Înregistrare , faceți clic pe Promovare , apoi pe Widgeturi
Copiați adresa URL pe site-ul ghilimelelor după href=
Inserați adresa URL în generatorul de adrese URL sau într-un editor de text
Adăugați parametrii UTM
Lipiți URL-ul atașat înapoi în codul widgetului înainte de publicare

Iată un exemplu de prima parte a unui cod widget de tip buton fără parametri UTM:

<a id="__button__widget__" href=" https://registration.socio.events/e/renergizeconference " target="_blank"....

Acesta este modul în care ar putea apărea după adăugarea a patru parametri UTM pentru un buton de pe site-ul web al unui sponsor:

<a id="__button__widget__" href=" https://registration.socio.events/e/renergizeconference?utm_campaign=sponsorship&utm_medium=website&utm_source=slido&utm_content=bottom_promo " target="_blank"...

Examinați și exportați datele UTM (înregistrare)

Când un participant face clic pe un link cu date UTM atașate și finalizează o achiziție, datele apar în profilul său de participant.

Accesați pagina Participanți și faceți clic pe un participant
Faceți clic pe fila Înregistrare a participantului
Toate datele UTM capturate sunt listate în partea dreaptă a paginii

Captură de ecran a secțiunii Parametrii UTM din profilul unui participant.

Valori UTM

Atât exporturile Participanți, cât și comenzile arată datele UTM capturate pentru orice parametri UTM pe care i-ați activat.

Pe pagina Măsuri de înregistrare, faceți clic pe butonul Exportați raport și selectați Raportul participanților și Raportul comenzilor pentru a le descărca.

Captură de ecran a opțiunilor Raportul participanților și Raportul comenzilor din meniul vertical Export Raport.

Consultați articolul nostru despre valorile de înregistrare a evenimentelor pentru mai multe detalii despre exportul acestor rapoarte și o prezentare generală a datelor incluse în fiecare.

Examinați și exportați datele UTM (Lead Retrieval)

Pur și simplu exportați unul sau mai mulți expozanți pentru a examina datele UTM. Pentru mai multe detalii, consultați articolul nostru Formulare de achiziție pentru expozanți de Lead Retrieval .

Urmărirea paginii de înregistrare

⚠️ Atenție! Activarea acestor opțiuni poate afecta respectarea confidențialității consumatorilor.
Vă rugăm să consultați echipa de confidențialitate și legile care se aplică în localitatea dvs.

Dacă utilizați Google Analytics (GA4), Meta Pixel, LinkedIn Insight Tag sau Google Tag Manager, luați în considerare integrarea acestor instrumente de analiză cu Webex Events Registration pentru a urmări punctele de date ale paginii de înregistrare, cum ar fi vizualizări unice ale paginii, durata medie petrecută pe site, înregistrările renunțate. , și altele.

💡 Rețineți că puteți utiliza mai multe instrumente de urmărire a paginii pentru aceeași înregistrare.

Activați urmărirea paginii și adăugați ID-ul de urmărire a paginii

Copiați ID-ul instrumentului dvs. de analiză. Dacă nu sunteți sigur unde puteți găsi ID-ul, aceste instrucțiuni de la fiecare furnizor vă vor ajuta:
1. ID măsurare Google Analytics (GA4) - ID măsurare GA4
2. Meta Pixel ID - Obțineți ID-ul Pixel de la Facebook
3. LinkedIn Insight Tag ID partener - Accesați ID-ul partenerului pentru eticheta dvs. LinkedIn Insight
4. ID container Google Tag Manager - Configurați și instalați Managerul de etichete
În bara de navigare a evenimentului, sub „Înregistrare”, faceți clic pe Promovați , apoi faceți clic pe Marketing
În secțiunea „Urmărirea paginii”, activați comutatorul de lângă instrumentul de analiză web pe care îl utilizați și inserați codul.
Faceți clic pe Salvați modificările .

Acum, Webex Events va trimite datele de trafic din pagina de înregistrare către instrumentul dvs. de analiză integrat, astfel încât să puteți obține o perspectivă mai bună asupra traficului paginii de înregistrare și a comportamentului utilizatorilor. Pentru a examina aceste date, examinați valorile de pe site-ul web al furnizorului de analize.

Acum știți cum să utilizați parametrii UTM în formularele de achiziție de Webex Events Registration și de Lead Retrieval și cum să configurați urmărirea paginii de înregistrare. Știați că Webex Events poate transmite date și către site-uri web externe? Citiți totul despre acest lucru în articolul nostru despre funcția Transfer date la URL !

Întrebări? Discutați cu noi, trimiteți un e-mail la support@socio.events sau participați la o sesiune Face to Face .