Ugrás a fő tartalomra
Minden kollekcióBejegyzés
UTM-paraméterek és regisztrációs oldal követése a Webex Events
UTM-paraméterek és regisztrációs oldal követése a Webex Events

Tudjon meg többet a vásárlói magatartásról a Webex Events Registration és a kiállítói vásárlási űrlapokon

Daniel Murphey avatar
Írta: Daniel Murphey
Több mint 3 hónappal ezelőtt frissítve

Ezt a cikket angolról gépi fordítással fordították le.

Fizetett-e olyan webhelyek hirdetéséért, mint a Facebook vagy a Twitter (X), hogy betekintést nyerjen a befektetés megtérülésébe (ROI)? Szeretné tudni, hogy azok, akik elérték a Webex Events Registration oldalát vagy a Lead Retrieval kiállító vásárlási űrlapját, honnan kattintottak? Az Urchin Tracking Module (UTM) paraméterei segíthetnek!

Szeretne részletesebb betekintést kapni a regisztrációs oldal forgalmába és a regisztrálók viselkedésébe, beleértve a megszakított regisztrációkat is? Integrálja a harmadik féltől származó elemző eszközöket, például a Google Analyticset a Regisztrációba, hogy összegyűjtse ezeket az információkat, és finomítsa a regisztrációs folyamatot és promóciós stratégiáit.

Ez a cikk elmagyarázza:

  • Mik az UTM paraméterek

  • UTM-paraméterek hozzáadása a Lead Retrieval vásárlási űrlapjához, a regisztrációs oldal URL-címéhez és a modulokhoz

  • Az UTM-adatok elérése a Webex Events

  • Oldalkövető azonosítók hozzáadása a regisztrációhoz harmadik féltől származó elemzőeszközökhöz, például a GA4-hez

Mik azok az UTM paraméterek?

Tegyük fel, hogy szeretné közzétenni a regisztrációs oldal URL-jét webhelye fejlécében és láblécében. A linket egy Facebook-hirdetési kampányban is szeretné közzétenni, és azt tervezi, hogy a linket közzéteszi szervezete oldalán. A regisztrációs oldalon csak egy hivatkozás található, így hogyan tudhatja meg, hogy mely erőfeszítések generálják a legnagyobb forgalmat? UTM paraméterek!

Az UTM-paraméterek öt egyszerű kódrészlet, amelyeket hozzáadhat (vagy "hozzáfűz") az URL végéhez. Ez lehetővé teszi ugyanazon URL különböző verzióinak létrehozását, hogy segítsen azonosítani a különböző hirdetési erőfeszítések sikerét. Számos modern elemzőeszköz, például a GA4 képes UTM-adatok rögzítésére, hogy megkönnyítse a forgalom elemzését.

Hogyan működnek az UTM paraméterek?

Először meg kell határoznia a webhelyeken belüli összes webhelyet és területet, ahol linket szeretne közzétenni. Miután meghatározta a hivatkozás közzétételi helyét, minden egyes hely URL-jéhez egyedi UTM-paraméter-készletet kell csatolnia. Vizsgáljuk meg az egyes paramétereket és néhány mintaértéket:

💡 Ne feledje, hogy az UTM paraméterekben nem használhat szóközt. Ehelyett használjon aláhúzást, ahol szóköz van.

  • Az utm_campaign segít nyomon követni a különböző egyedi marketing erőfeszítéseket, például az earlybird promóciókat és a partnerkampányokat.

    • Példa: utm_campaign=earlybird

  • Az utm_medium azt az általános csatornát azonosítja, amelyre a regisztráló kattintott a regisztrációs oldalra vagy a vásárlási űrlapra való eljutáshoz (például e-mail, közösségi média vagy webhelyek).

    • Példa: utm_medium=paid_social

  • Az utm_source pontosan azonosítja, hogy egy személy melyik webhelyen járt, amikor az Ön URL-címére kattintott. A forrás részletesen kifejti a médiát, tehát ha a médium "social_media", a forrás azonosítja , hogy melyik közösségi oldalt. Egy Facebook-hirdetésre mutató linknél ez a paraméter így jelenhet meg az URL-ben:

    • Példa: utm_source=facebook_ad

  • Az utm_content azonosítja, hogy a személy melyik hirdetéstípusra vagy az oldal egy részére kattintott. Ha például linkeket adott hozzá webhelye fejlécéhez és láblécéhez, ez a paraméter segít megérteni, hogy melyik link teljesített jobban.

    • Példa: utm_conent=header_link

  • Az utm_term segítségével nyomon követheti a fizetett kulcsszavak sikerét egy olyan szolgáltatáson keresztül, mint a Google AdWords . Ez segít a fizetett kulcsszavak finomításában, hogy kevesebb pénzért növelje oldala forgalmát. A következőképpen fűzheti hozzá ezt a paramétert, ha fizetett azért, hogy hirdetést jelenítsen meg, amikor az emberek a „Chicagói események” kifejezésre keresnek:

    • Példa: utm_term=chicago_events

Ha áttekinti az UTM-adatokat az analitikai szoftverben, könnyen megválaszolhatja a következő kérdéseket:

  • Mely kampányok voltak a legsikeresebbek?

  • Mely webhelyek hajtották végre a legtöbb regisztrációt?

  • Megértették a fizetett hirdetéseim és kulcsszavaim a befektetést?

  • Mit tehetek másként a következő eseményem reklámozásakor?

Most, hogy tudja, mik az UTM-paraméterek és hogyan működnek, ideje elkezdeni használni őket a Webex Events Registration URL-jével, a Lead Retrieval kiállítói vásárlási űrlap URL-jével és a widgetekkel.

Aktiválja az UTM paramétereket a Webex Events

Az UTM-paraméterek aktiválása lehetővé teszi, hogy a Webex Events platform UTM-értékeket tároljon, és biztosítsa az édes, édes UTM-adatokat. 🥧

💡 Ne feledje, hogy a Webex Events csak akkor rögzíti az UTM-adatokat, amikor a regisztráló befejezi a vásárlást, a megszakított regisztrációk esetén nem. Ebben segíthet a regisztrációs oldal követése! Ha nyomon szeretné követni a megszakadt regisztrációkat, tekintse meg ennek a cikknek a "Regisztrációs oldal követése" című részét, hogy megtudja, hogyan állíthatja be.

Bejegyzés

  1. Az Esemény navigációs sávjában a „Regisztráció” alatt kattintson a Promóció elemre .

  2. Kattintson a Marketing elemre .

  3. A Marketing oldalon kattintson az UTM-paraméter melletti kapcsolóra az aktiváláshoz.

    Az imént leírt lépések.

  4. Kattintson a Módosítások mentése gombra . A Webex Events mostantól rögzíti az UTM-adatokat!

Lead Retrieval vásárlási űrlapok és widgetek

Nem kell aktiválnia az UTM-paramétereket a Lead Retrieval vásárlási űrlapokhoz vagy a widgetekhez. Olvass tovább. 😉

Adja hozzá az URL-eket

Most, hogy az UTM aktiválva van az Eseményben, ideje hozzáfűzni a Lead Retrieval URL-t, a Regisztrációs URL-t vagy a widget kódokat. Munka közben tartsa szem előtt ezeket az információkat:

  • Egyes hirdetésszolgáltatók speciális követelményeket támasztanak az UTM-ek formázásával kapcsolatban. Például itt találja a Facebook utasításait a hirdetési kampányok UTM-paramétereinek konfigurálásához .

  • A Google kampány URL-készítője nagyszerű eszköz az UTM-adatok gyors hozzáfűzéséhez, még akkor is, ha nem használ fizetett keresést.

  • Ha nem használ UTM-készítőt, kövesse az alábbi alapvető irányelveket:

    • Az első UTM-paraméter hozzáadása előtt adjon hozzá egy kérdőjelet (?) az alap URL után.

    • Adjon hozzá egy és (&) jelet az egyes paraméterek közé.

    • Szóközök helyett használjon aláhúzást.

💡 Ne feledje, hogy minden helyen, ahol közzétesz egy csatolt URL-t, különálló UTM-értékekkel kell rendelkeznie, amelyek megegyeznek az adott hellyel. Ha például egy csatolt linket tesz közzé a Facebookon, az utm_source-nak tartalmaznia kell a „facebook” vagy az „fb” kifejezést. Ha egy promóciós e-mailben található „Vásárlás most” gombról hivatkozik a regisztrációs oldalra, akkor az utm_source valami ilyesmi lehet: „marketing_email”.

Adja hozzá a regisztrációs oldal URL-jét, a jegy URL-jét vagy a Lead Retrieval kiállító vásárlási űrlapjának URL-címét

Bármely URL hozzáfűzésének folyamata azonos:

  1. Másolja ki az URL-t a Webex Events platformról.

    1. Regisztrációs oldal URL-je – A Regisztráció közzététele után a Regisztrációs oldal hivatkozása az oldal címe alatt jelenik meg, amikor a Regisztráció szinte bármely aspektusát szerkeszti.

    2. Jegy URL-címe – A Regisztráció közzététele után lépjen a Jegyek oldalra, kattintson a Beállítások ( ⋯ ) ikonra egy jegy mellett, majd kattintson a Link megosztása elemre egy olyan URL másolásához, amelyen a regisztrációs oldal csak az adott jegyet tartalmazza. Tudjon meg többet a jegyek létrehozásáról szóló cikkünkben .

    3. A kiállító vásárlási űrlapjának URL-je – Az Esemény navigációs sávjában a „Lead Retrieval” alatt kattintson a Vásárlási űrlap elemre. Állítsa be az űrlapot a Lead Retrieval kiállítói vásárlási űrlapokról szóló cikkünkben leírtak szerint, majd másolja ki az URL-t az oldal aljáról.

  2. Illessze be az URL-t az URL-készítőbe vagy egy szövegszerkesztőbe.

  3. Adja hozzá az UTM paramétereket.

  4. Illessze be a hozzáfűzött URL-eket.

Íme egy példa az alap regisztrációs oldal URL-jére UTM-paraméterek nélkül:

https://registration.socio.events/e/agenda/renergizeconference

Így jelenhet meg az URL, miután három UTM-paramétert adott hozzá egy linkhez egy marketingkampány e-mailjében:

https://registration.socio.events/e/agenda/renergizeconference ?utm_campaign=earlybird_sale&utm_medium=email&utm_source=internal_marketing

⚠️ Vigyázat! Ha megváltoztatja a regisztrációs oldal URL-jét, a régi URL nem fog működni. Ügyeljen arra, hogy UTM-adatokat fűzzen az új URL-hez, és javítsa az URL-t minden olyan helyen, ahol korábban közzétette.

Adjon hozzá egy regisztrációs widget kódot

Ha a Regisztrációs modulok valamelyikét használja, frissítenie kell a modulon belüli „href” URL-t az UTM-paraméterek követéséhez.

  1. A Regisztráció közzététele után kattintson a Regisztráció elemre, kattintson a Promóció elemre , majd a Widgetek elemre.

  2. Másolja ki az URL-t href= után az idézőjelek közé.

  3. Illessze be az URL-t az URL-készítőbe vagy egy szövegszerkesztőbe.

  4. Adja hozzá az UTM paramétereket.

  5. Illessze vissza a hozzáfűzött URL-t a widget kódjába, mielőtt közzétenné egy webhelyen.

Íme egy példa egy gomb típusú widget kód első részére UTM-paraméterek nélkül:

<a id="__button__widget__" href=" https://registration.socio.events/e/renergizeconference " target="_blank"....

Így jelenhet meg négy UTM-paraméter hozzáadása után egy gombhoz egy szponzor webhelyén:

<a id="__button__widget__" href=" https://registration.socio.events/e/renergizeconference ?utm_campaign=sponsorship&utm_medium=website&utm_source=slido&utm_content=bottom_promo " target="_blank"....

UTM-adatok áttekintése és exportálása (regisztráció)

Amikor egy résztvevő rákattint egy csatolt UTM-adatokat tartalmazó hivatkozásra, és befejez egy vásárlást, az adatok megjelennek a résztvevői profiljában.

  1. Nyissa meg az Esemény résztvevői oldalát, és kattintson egy résztvevőre.

  2. Kattintson a résztvevő Regisztráció lapjára.

  3. Az összes rögzített UTM-adat az oldal „UTM-paraméterek” szakaszában található.

Az UTM-paraméterek szakasz egy résztvevői profilban.

UTM mérőszámok

Mind a Résztvevők, mind a Megrendelések exportálása megjeleníti az Ön által aktivált UTM-paraméterek rögzített UTM-adatait.

  1. Lépjen a Regisztrációs mutatók oldalra.

  2. Kattintson a Jelentés exportálása gombra.

  3. A letöltéshez válassza a Résztvevői jelentést és a Megrendelésekről szóló jelentést .

    A Jelentés exportálása legördülő menüben a Résztvevők jelentése és a Rendelési jelentés beállításai.

Olvassa el cikkünket az Eseményregisztrációs mérőszámokról, ha többet szeretne megtudni a jelentések exportálásáról, és áttekintést kaphat az egyes jelentésekben szereplő adatokról.

UTM-adatok áttekintése és exportálása (Lead Retrieval)

Egyszerűen exportáljon egy vagy több kiállítót az UTM-adatok megvizsgálásához. A részletekért olvassa el a Lead Retrieval Exhibitor Purchase Forms cikkünket .

Regisztrációs oldal követése

⚠️ Vigyázat! Ezen opciók aktiválása befolyásolhatja a fogyasztók adatvédelmi megfelelését.
Konzultáljon adatvédelmi csapatával és a településére vonatkozó törvényekkel.

Ha a Google Analytics (GA4), a Meta Pixel, a LinkedIn Insight Tag vagy a Google Címkekezelőt használja, fontolja meg ezen elemző eszközök integrálását a Webex Events Registration, hogy nyomon kövesse a regisztrációs oldal adatpontjait, például az egyedi oldalmegtekintéseket, a webhelyen eltöltött átlagos időtartamot, a visszaesett regisztrációkat. , és még sok más.

💡 Ne feledje, hogy ugyanazon a regisztrációs oldalon több oldalkövető eszközt is használhat.

Aktiválja az oldalkövetést, és adja hozzá az oldalkövetési azonosítót

  1. Másolja ki az elemzőeszköz azonosítóját. Ha nem biztos abban, hogy hol találja meg az azonosítót, az egyes szolgáltatóktól kapott utasítások segítenek:

    1. Google Analytics (GA4) mérési azonosító – GA4 mérési azonosító

    2. Meta Pixel ID – Szerezze be Pixel ID-jét a Facebookról

    3. LinkedIn Insight Tag partnerazonosító – Hozzáférés a LinkedIn Insight címke partnerazonosítójához

    4. Google Címkekezelő tárolóazonosító – A Címkekezelő beállítása és telepítése

  2. Az Esemény navigációs sávjában a „Regisztráció” alatt kattintson a Promóció elemre , majd a Marketing elemre.

  3. Az „Oldalkövetés” részben aktiválja a használt webelemző eszköz melletti kapcsolót, és illessze be az azonosítót.

    A Regisztrációs Marketing oldal Oldalkövetés része.

  4. Kattintson a Módosítások mentése gombra .

Mostantól a Webex Events elküldi a regisztrációs oldal forgalmi adatait az integrált elemző eszköznek, így jobban betekintést nyerhet a regisztrációs oldal forgalmába és a felhasználói viselkedésbe.

Google és Meta eseményműveletek és paraméterek

Az alábbiakban felsoroljuk azokat a műveleteket, amelyek olyan eseményt indítanak el, amely adatokat küld a Google-nak vagy a Meta Analyticsnak, valamint az ezekhez tartozó paramétereket.

💡 Ne feledje, hogy bár egyes műveletek ugyanazokat a paramétereket küldik, a Meta "content_name" és a Google "page_title" értékei segítenek a megkülönböztetésben.

Meta paraméterek

  • Regisztrációs oldal látogatás - ViewContent

  • Fizetési oldal látogatás - ViewContent

  • Megerősítő oldal megtekintése - ViewContent

  • Kiválasztott jegymennyiség - AddToCart

  • Checkout oldal látogatás - ViewContent, InitiateCheckout

  • Fizetési információk hozzáadva – AddPaymentInfo

  • Sikeres vásárlás – Vásárlás

  • Hiba – Hiba

  • Kattintson a „Hozzáférhetőségi beállítások” elemre – AccessiBeClicked

  • Megosztás gombra kattintás - Megosztás

Google paraméterek

  • Regisztrációs oldal látogatás - page_view

  • Fizetési oldal látogatás - page_view

  • Megerősítő oldal megtekintése – oldal_megtekintése

  • Jegymennyiség kiválasztott - add_to_cart

  • Checkout oldal látogatás - page_view, begin_checkout

  • Fizetési információ hozzáadva - add_payment_info

  • Sikeres vásárlás - vásárlás

  • Hiba – kivétel

  • "Hozzáférhetőségi beállítások" kattintás - accessibe_clicked

  • Megosztás gombra kattintás - megosztás

Most már tudja, hogyan kell használni az UTM-paramétereket a Webex Events Registration és Lead Retrieval űrlapjaiban, és hogyan állíthatja be a regisztrációs oldal követését. Tudta, hogy a Webex Events külső webhelyekre is képes adatokat továbbítani? Olvasson erről az Adatok átadása az URL-re funkcióról szóló cikkünkben!

Kérdések? Csevegjen velünk, írjon e-mailt a support@socio.events címre, vagy vegyen részt egy személyes foglalkozáson .

Választ kapott a kérdésére?