Sve kolekcije
Registracija
UTM parametri i praćenje registracijske stranice u Webex Events
UTM parametri i praćenje registracijske stranice u Webex Events

Saznajte više o ponašanju kupaca u obrascima za Webex Events Registration i kupnju izlagača

Daniel Murphey avatar
Napisao/la Daniel Murphey
Ažurirano prije više od tjedan dana

Ovaj je članak preveden s engleskog pomoću strojnog prijevoda.

Jeste li platili oglašavanje sa stranica kao što su Facebook ili Twitter i želite dobiti uvid u povrat ulaganja (ROI)? Želite li znati odakle su kliknuli ljudi koji su pristupili vašoj stranici za Webex Events Registration ili obrascu za kupnju izlagača Lead Retrieval ? Parametri Urchin modula za praćenje (UTM) mogu pomoći!

Želite li dobiti precizniji uvid u promet stranice za registraciju i ponašanje korisnika registracije, uključujući odbačene registracije? Integrirajte analitičke alate trećih strana kao što je Google Analytics u Registraciju kako biste dobili uvid u ove informacije i fino prilagodili postupak registracije i svoje strategije promocije.

Ovaj članak objašnjava:

  • Što su UTM parametri

  • Kako dodati UTM URL-u obrasca za kupnju za Lead Retrieval , URL-u stranice za registraciju i widgetima

  • Kako pristupiti UTM podacima u Webex Events

  • Kako dodati ID-ove za praćenje stranice u Registraciju za analitičke alate trećih strana kao što je GA4

Što su UTM parametri?

Recimo da želite objaviti URL stranice za registraciju na svojoj web stranici, u zaglavlju i podnožju web stranice. Također imate reklamnu kampanju na Facebooku gdje ćete objaviti link, a planirate postaviti link na stranici svoje organizacije. Stranica za registraciju ima samo jednu vezu, pa kako možete saznati koji napori privlače najviše prometa? UTM parametri!

UTM parametri pet su jednostavnih isječaka koda koje dodajete (ili "dodajete") na kraj URL-a. To vam omogućuje da stvorite različite verzije istog URL-a kako biste lakše prepoznali uspjeh različitih oglašavanja. Mnogi moderni analitički alati poput GA4 mogu uhvatiti UTM podatke kako bi analiza prometa bila lakša.

Kako funkcioniraju UTM parametri?

Prvo, identificirate sva različita mjesta i područja unutar mjesta na kojima želite objaviti vezu. Nakon što odredite gdje će poveznica biti objavljena, URL-u za svako mjesto dodajete jedinstveni skup UTM parametara. Istražimo svaki parametar i neke uzorke vrijednosti:

💡 Imajte na umu da ne možete koristiti razmake u UTM parametrima. Umjesto toga, upotrijebite podvlaku gdje god bi bio razmak.

  • utm_campaign pomaže u praćenju različitih jedinstvenih marketinških nastojanja, poput ranih promocija i partnerskih kampanja. Primjer:
    ​ utm_campaign=earlybird

  • utm_medium identificira opću vrstu kanala na koji je registrant kliknuo da bi došao do stranice za registraciju ili obrasca za kupnju, poput e-pošte, društvenih medija ili web-mjesta. Primjer:
    ​ utm_medium=paid_social

  • utm_source identificira točno na kojoj je stranici osoba bila kada je kliknula vaš URL. Izvor elaborira medij, pa ako je medij "social_media", izvor identificira web stranicu društvenih medija. Za vezu koju objavljujete na Facebook oglas, ovaj bi se parametar mogao pojaviti ovako u URL-u:
    ​ utm_source=facebook_ad

  • utm_content identificira koju je konkretnu vrstu oglasa ili dio stranice korisnik kliknuo. Na primjer, ako ste dodali veze u zaglavlje i podnožje svoje web-lokacije, ovaj vam parametar pomaže da shvatite koja je veza bila bolja. Primjer:
    ​ utm_conent=header_link

  • utm_term vam pomaže pratiti uspjeh plaćenih ključnih riječi putem usluge kao što je Google AdWords . To vam pomaže da poboljšate svoje plaćene ključne riječi kako biste privukli više prometa na svoju stranicu za manje novca. Evo kako biste dodali ovaj parametar da ste platili za prikazivanje oglasa kada ljudi pretražuju "događaji u Chicagu":

    utm_term=chicago_events

Kada pregledavate UTM podatke u svom softveru za analizu, lako je odgovoriti na pitanja poput:

  • Koje su kampanje bile najuspješnije?

  • Koje su stranice potaknule najviše dovršenih registracija?

  • Jesu li moji plaćeni oglasi i ključne riječi bili vrijedni ulaganja?

  • Što mogu učiniti drugačije kada promoviram svoj sljedeći događaj?

Sada kada znate što su UTM parametri i kako funkcioniraju, vrijeme je da ih počnete koristiti s URL-om za Webex Events Registration , URL-om obrasca za kupnju izlagača Lead Retrieval i widgetima.

Aktivirajte UTM parametre u Webex Events

Aktiviranje UTM parametara omogućuje platformi Webex Events da pohranjuje UTM vrijednosti i pruža vam slatke, slatke UTM podatke. 🥧

💡 Imajte na umu da Webex Events bilježi UTM podatke samo kada registrant dovrši kupnju, a ne za odustale registracije. Tu vam može pomoći praćenje stranice za registraciju! Ako želite pratiti prekinute registracije, pogledajte odjeljak Praćenje stranice registracije u ovom članku da biste saznali kako to postaviti.

Registracija

  1. Na navigacijskoj traci vašeg događaja pod 'Registracija' kliknite Promoviraj , zatim kliknite Marketing .

  2. Pritisnite prekidač pored UTM parametra da biste ga aktivirali.

    Snimka zaslona odjeljka UTM parametara na stranici Marketing u Registraciji.

  3. Pritisnite Spremi promjene . Webex Events sada će snimati UTM podatke!

Obrasci za kupnju Lead Retrieval

Ne morate aktivirati UTM parametre za obrasce za kupnju Lead Retrieval . Nastavi čitati. 😉

Dodajte URL-ove

Sada kada je UTM aktiviran u vašem događaju, vrijeme je da dodate URL za Lead Retrieval , URL za registraciju ili kodove widgeta. Imajte na umu ove informacije dok radite:

  • Neki davatelji oglasa mogu imati posebne zahtjeve za formatiranje UTM-ova. Na primjer, ovdje su Facebookove upute o konfiguriranju UTM parametara za oglasne kampanje.

  • Googleov alat za izradu URL-ova kampanja praktičan je alat za brzo dodavanje UTM podataka, čak i ako ne koristite plaćeno pretraživanje.

  • Ako ne koristite UTM builder, slijedite ove osnovne smjernice:

    • Dodajte upitnik (?) nakon osnovnog URL-a prije dodavanja prvog UTM parametra

    • Dodajte znak & (&) između svakog parametra

    • Koristite podvlake (_) umjesto razmaka

💡 Imajte na umu da bi svako mjesto na kojem objavite pridodati URL trebalo imati različite UTM vrijednosti koje odgovaraju tom mjestu. Na primjer, ako objavite pridodanu poveznicu na Facebooku, utm_source bi trebao biti "facebook". Ako se povezujete na stranicu za registraciju s gumba Kupite sada u promotivnoj e-pošti, utm_source može biti nešto poput "marketing_email".

Dodajte URL stranice za registraciju, URL ulaznice ili URL obrasca za kupnju izlagača Lead Retrieval

Postupak za dodavanje URL-a registracije, URL-a ulaznice i URL-a obrasca za kupnju izlagača je identičan:

  1. Kopirajte URL s platforme Webex Events

    1. URL stranice za registraciju - Nakon što objavite Registraciju , poveznica na stranicu za registraciju pojavljuje se ispod naslova stranice prilikom uređivanja gotovo bilo kojeg aspekta vaše Registracije.

    2. URL ulaznice - nakon što objavite Registraciju , idite na stranicu Ulaznice i kliknite ikonu Postavke ( ⋯ ) pokraj ulaznice, zatim kliknite Podijeli vezu za kopiranje URL-a koji prikazuje stranicu za registraciju samo s tom ulaznicom. Saznajte više u našem članku o izradi ulaznica .

    3. URL obrasca za kupnju izlagača - Na navigacijskoj traci vašeg događaja pod ' Lead Retrieval' kliknite Obrazac za kupnju . Konfigurirajte obrazac kako je opisano u našem članku o obrascima za kupnju izlagača Lead Retrieval , zatim kopirajte URL s dna stranice.

  2. Zalijepite URL u alat za izradu URL-ova ili uređivač teksta

  3. Dodajte UTM parametre

  4. Zalijepite pridodane URL-ove

Evo primjera osnovnog URL-a stranice za registraciju bez UTM parametara:

https://registration.socio.events/e/agenda/renergizeconference

Ovako bi URL mogao izgledati nakon dodavanja tri UTM parametra na vezu u e-poruci marketinške kampanje:

https://registration.socio.events/e/agenda/renergizeconference ?utm_campaign=earlybird_sale&utm_medium=email&utm_source=internal_marketing

⚠️ Oprez! Ako promijenite URL stranice za registraciju, stari URL više neće raditi. Budite oprezni pri dodavanju UTM podataka novom URL-u i ispravite URL na svim mjestima na kojima ste ga prethodno objavili.

Dodajte kod widgeta za registraciju

Ako koristite bilo koji od widgeta za registraciju , morate ažurirati href URL unutar widgeta da biste pratili UTM parametre.

  1. Nakon što objavite Registration , kliknite Registration , kliknite Promote , zatim kliknite Widgets

  2. Kopirajte URL unutar navodnika iza href=

  3. Zalijepite URL u alat za izradu URL-ova ili uređivač teksta

  4. Dodajte UTM parametre

  5. Zalijepite dodani URL natrag u kod widgeta prije objavljivanja

Evo primjera prvog dijela koda widgeta tipa gumb bez UTM parametara:

<a id="__button__widget__" href=" https://registration.socio.events/e/renergizeconference " target="_blank"....

Ovako bi moglo izgledati nakon dodavanja četiri UTM parametra za gumb na sponzorovoj web stranici:

<a id="__button__widget__" href=" https://registration.socio.events/e/renergizeconference?utm_campaign=sponsorship&utm_medium=website&utm_source=slido&utm_content=bottom_promo " target="_blank"....

Pregled i izvoz UTM podataka (registracija)

Kada sudionik klikne vezu s dodanim UTM podacima i dovrši kupnju, podaci se pojavljuju u njegovom profilu sudionika.

  1. Idite na stranicu Sudionici i kliknite na sudionika

  2. Pritisnite karticu Registracija sudionika

  3. Svi snimljeni UTM podaci navedeni su na desnoj strani stranice

Snimka zaslona odjeljka UTM Parametri na profilu sudionika.

UTM metrika

I izvozi sudionika i narudžbi prikazuju snimljene UTM podatke za sve UTM parametre koje ste aktivirali.

Na stranici Registration Metrics kliknite gumb Export Report i odaberite Attendee Report i Orders Report kako biste ih preuzeli.

Snimka zaslona opcija izvješća o sudionicima i izvješća o narudžbama u padajućem izborniku izvješća o izvozu.

Više pojedinosti o izvozu ovih izvješća i pregled podataka uključenih u svako izvješće potražite u našem članku o mjernim podacima o registraciji događaja .

Pregledajte i izvezite UTM podatke (Lead Retrieval)

Jednostavno izvezite jednog ili više izlagača da ispitate UTM podatke. Za više pojedinosti, pogledajte naš članak Obrasci za Lead Retrieval kupaca .

Praćenje registracijske stranice

⚠️ Oprez! Aktiviranje ovih opcija može utjecati na usklađenost privatnosti potrošača.
Obratite se svom timu za privatnost i zakonima koji se primjenjuju na vašem području.

Ako koristite Google Analytics (GA4), Meta Pixel, LinkedIn Insight Tag ili Google Tag Manager, razmislite o integraciji ovih analitičkih alata s Webex Events Registration za praćenje podatkovnih točaka stranice za registraciju kao što su jedinstveni prikazi stranice, prosječno trajanje provedeno na web stranici, odbačene registracije , i više.

💡 Imajte na umu da možete koristiti više alata za praćenje stranica za istu registraciju.

Aktivirajte praćenje stranice i dodajte ID praćenja stranice

  1. Kopirajte ID svog analitičkog alata. Ako niste sigurni gdje pronaći ID, pomoći će vam ove upute svakog davatelja usluga:

    1. Google Analytics (GA4) ID mjerenja - GA4 ID mjerenja

    2. Meta Pixel ID - Preuzmite svoj Pixel ID od Facebooka

    3. LinkedIn Insight Tag ID partnera - Pristupite ID-u partnera za svoju LinkedIn Insight Tag

    4. ID spremnika Google upravitelja oznaka - postavite i instalirajte upravitelj oznaka

  2. Na navigacijskoj traci vašeg događaja pod 'Registracija' kliknite Promoviraj , zatim kliknite Marketing

  3. U odjeljku 'Praćenje stranice' aktivirajte prekidač pored alata za web analitiku koji koristite i zalijepite ID.
    ​

    Snimka zaslona koja prikazuje upravo opisani proces.

  4. Pritisnite Spremi promjene .

Sada će Webex Events slati podatke o prometu stranice za registraciju u vaš integrirani analitički alat kako biste mogli dobiti bolji uvid u promet stranice za registraciju i ponašanje korisnika. Da biste ispitali te podatke, pregledajte metriku na web-mjestu pružatelja analitičkih usluga.

Sada znate kako koristiti UTM parametre u obrascima za Webex Events Registration i dohvaćanje Lead Retrieval kupaca te kako postaviti praćenje stranice za registraciju. Jeste li znali da Webex Events također može proslijediti podatke vanjskim web stranicama? Pročitajte sve o tome u našem članku o značajci prosljeđivanja podataka na URL !

Pitanja? Razgovarajte s nama, pošaljite e-poruku na support@socio.events ili prisustvujte sesiji licem u lice .

Jesmo li odgovorili na vaše pitanje?