Kaikki kokoelmat
Rekisteröinti
UTM-parametrit ja rekisteröintisivun seuranta Webex Events
UTM-parametrit ja rekisteröintisivun seuranta Webex Events

Opi ostajien käyttäytymisestä Webex Events Registration ja näytteilleasettajien ostolomakkeissa

Daniel Murphey avatar
Tekijä: Daniel Murphey
Päivitetty yli viikko sitten

Tämä artikkeli on käännetty englannista konekäännöksellä.

Oletko maksanut mainonnasta Facebookin tai Twitterin kaltaisilla sivustoilla ja haluat saada käsityksen sijoitetun pääoman tuotosta (ROI)? Haluatko tietää, mistä Webex Events Registration tai Lead Retrieval -näyttelyesittelylomakkeelle siirtyneet ihmiset napsauttavat? Urchin Tracking Module (UTM) -parametrit voivat auttaa!

Haluatko saada tarkemman käsityksen rekisteröintisivun liikenteestä ja rekisteröijien toiminnasta, mukaan lukien rekisteröinnin lopettamisesta? Integroi kolmannen osapuolen analytiikkatyökalut, kuten Google Analytics, rekisteröintiin saadaksesi käsityksen näistä tiedoista ja hienosäätääksesi rekisteröintiprosessia ja edistämisstrategioitasi.

Tämä artikkeli selittää:

  • Mitä UTM-parametrit ovat

  • UTM:ien lisääminen Lead Retrieval ostolomakkeen URL-osoitteeseen, rekisteröintisivun URL-osoitteeseen ja widgeteihin

  • UTM-tietojen käyttäminen Webex Events

  • Sivun seurantatunnusten lisääminen kolmannen osapuolen analytiikkatyökalujen, kuten GA4:n, rekisteröintiin

Mitä ovat UTM-parametrit?

Oletetaan, että haluat julkaista rekisteröintisivusi URL-osoitteen verkkosivustollasi sekä sivuston ylä- että alatunnisteessa. Sinulla on myös Facebookissa mainoskampanja, jossa julkaiset linkin, ja aiot julkaista linkin organisaatiosi sivulle. Rekisteröintisivulla on vain yksi linkki, joten miten voit selvittää, mitkä ponnistelut tuovat eniten liikennettä? UTM-parametrit!

UTM-parametrit ovat viisi yksinkertaista koodinpätkää, jotka lisäät (tai "liität") URL-osoitteen loppuun. Näin voit luoda eri versioita samasta URL-osoitteesta, jotta voit tunnistaa eri mainontatoimien onnistumisen. Monet nykyaikaiset analytiikkatyökalut, kuten GA4, voivat kaapata UTM-tietoja liikenteen analysoinnin helpottamiseksi.

Kuinka UTM-parametrit toimivat?

Ensin tunnistat kaikki eri sivustot ja alueet sivustoissa, joissa haluat julkaista linkin. Kun olet määrittänyt, missä linkki julkaistaan, liität jokaisen paikan URL-osoitteeseen yksilöllisen joukon UTM-parametreja. Tutkitaan jokaista parametria ja joitain näytearvoja:

💡 Muista, että et voi käyttää välilyöntejä UTM-parametreissa. Käytä sen sijaan alaviivaa missä tahansa välilyönnissä.

  • utm_campaign auttaa seuraamaan erilaisia ​​ainutlaatuisia markkinointitoimenpiteitä, kuten earlybird-tarjouksia ja kumppanikampanjoita. Esimerkki:
    ​ utm_campaign=earlybird

  • utm_medium tunnistaa yleisen kanavatyypin, jota rekisteröijä napsautti päästäkseen rekisteröintisivulle tai ostolomakkeelle, kuten sähköposti, sosiaalinen media tai verkkosivustot. Esimerkki:
    ​ utm_medium=paid_social

  • utm_source tunnistaa tarkalleen, millä sivustolla henkilö oli napsauttaessaan URL-osoitettasi. Lähde tarkentaa mediaa, joten jos media on "social_media", lähde tunnistaa, mikä sosiaalisen median sivusto. Jos julkaiset Facebook-mainokseen linkin, tämä parametri saattaa näyttää URL-osoitteessa tältä:
    ​ utm_source=facebook_ad

  • utm_content tunnistaa, mitä mainostyyppiä tai sivun osaa henkilö napsauttaa. Jos esimerkiksi lisäsit linkkejä sivustosi ylä- ja alatunnisteeseen, tämä parametri auttaa sinua ymmärtämään, mikä linkki toimi paremmin. Esimerkki:
    ​ utm_conent=header_link

  • utm_term auttaa sinua seuraamaan maksettujen avainsanojen menestystä Google AdWordsin kaltaisen palvelun kautta. Tämä auttaa sinua tarkentamaan maksettuja avainsanojasi ohjaamaan enemmän liikennettä sivullesi pienemmällä rahalla. Voit lisätä tämän parametrin seuraavasti, jos maksat mainoksen näyttämisestä, kun ihmiset tekevät haun "chicago-tapahtumat":

    utm_term=chicago_events

Kun tarkastelet UTM-tietoja analytiikkaohjelmistossasi, on helppo vastata seuraaviin kysymyksiin:

  • Mitkä kampanjat olivat menestyneimmät?

  • Mitkä sivustot saivat eniten rekisteröityjä?

  • Olivatko maksetut mainokseni ja avainsanani investoinnin arvoisia?

  • Mitä voin tehdä toisin mainostaessani seuraavaa tapahtumaani?

Nyt kun tiedät, mitä UTM-parametrit ovat ja miten ne toimivat, on aika alkaa käyttää niitä Webex Events Registration -URL-osoitteen, Lead Retrieval -näyttelyn näytteilleasettajan ostolomakkeen URL-osoitteen ja widgetien kanssa.

Aktivoi UTM-parametrit Webex Events

UTM-parametrien aktivoiminen antaa Webex Events -alustan tallentaa UTM-arvot ja tarjota sinulle makeita, makeita UTM-tietoja. 🥧

💡 Muista, että Webex Events tallentaa UTM-tiedot vain, kun rekisteröitynyt suorittaa oston, ei peruutetuista rekisteröinneistä. Siellä rekisteröintisivun seuranta voi auttaa! Jos haluat seurata peruuntuneita rekisteröintejä, katso tämän artikkelin Rekisteröintisivun seuranta -osiosta lisätietoja sen määrittämisestä.

Rekisteröinti

  1. Napsauta Tapahtuman navigointipalkissa Rekisteröityminen-kohdassa Mainosta ja napsauta sitten Markkinointi .

  2. Napsauta UTM-parametrin vieressä olevaa kytkintä aktivoidaksesi sen.

    Kuvakaappaus Rekisteröinnin Markkinointi-sivun UTM-parametrit-osiosta.

  3. Napsauta Tallenna muutokset . Webex Events kerää nyt UTM-tiedot!

Lead Retrieval -ostolomakkeet

Sinun ei tarvitse aktivoida UTM-parametreja Lead Retrieval -ostolomakkeille. Jatka lukemista. 😉

Liitä URL-osoitteet

Nyt kun UTM on aktivoitu tapahtumassasi, on aika liittää Lead Retrieval -URL-osoite, rekisteröinti-URL-osoite tai widget-koodit. Pidä nämä tiedot mielessä, kun työskentelet:

  • Joillakin mainosten tarjoajilla voi olla erityisiä vaatimuksia UTM:iden muotoilulle. Tässä ovat esimerkiksi Facebookin ohjeet UTM-parametrien määrittämiseen mainoskampanjoille.

  • Googlen kampanjan URL-osoitteiden rakennustyökalu on kätevä työkalu UTM-tietojen nopeaan liittämiseen, vaikka et käyttäisikään maksullista hakua.

  • Jos et käytä UTM-rakennustyökalua, noudata näitä perusohjeita:

    • Lisää kysymysmerkki (?) perus-URL-osoitteen perään ennen ensimmäisen UTM-parametrin lisäämistä

    • Lisää et-merkki (&) kunkin parametrin väliin

    • Käytä alaviivoja (_) välilyöntien sijaan

💡 Muista, että jokaisessa paikassa, johon julkaiset liitetyn URL-osoitteen, tulee olla eri UTM-arvot, jotka vastaavat kyseistä paikkaa. Jos esimerkiksi lähetät liitteenä olevan linkin Facebookiin, utm_sourcen tulee olla "facebook". Jos linkität rekisteröintisivulle tarjoussähköpostin Osta nyt -painikkeesta, utm_source voi olla esimerkiksi "marketing_email".

Liitä rekisteröintisivun URL-osoite, lipun URL-osoite tai Lead Retrieval -näyttelyesittelijän ostolomakkeen URL-osoite

Rekisteröinti-URL-osoitteen, lipun URL-osoitteen ja näytteilleasettajan ostolomakkeen URL-osoitteen liittäminen on identtinen:

  1. Kopioi URL-osoite Webex Events -alustalta

    1. Rekisteröintisivun URL-osoite - Kun olet julkaissut Rekisteröinnin , Rekisteröintisivun linkki tulee näkyviin sivun otsikon alle, kun muokkaat melkein mitä tahansa rekisteröintiäsi.

    2. Lipun URL-osoite - Kun olet julkaissut Rekisteröinnin , siirry Liput- sivulle ja napsauta lipun vieressä olevaa Asetukset ( ⋯ ) -kuvaketta ja napsauta sitten Jaa-linkkiä kopioidaksesi URL-osoitteen, joka näyttää rekisteröintisivun, jossa on vain kyseinen lippu. Lue lisää lippujen luomista koskevasta artikkelistamme .

    3. Näytteilleasettajan ostolomakkeen URL-osoite - Napsauta Tapahtuman navigointipalkin ' Lead Retrieval' -kohdan alla Ostolomake . Määritä lomake Lead Retrieval haku näytteilleasettajien ostolomakkeita käsittelevässä artikkelissamme kuvatulla tavalla ja kopioi URL-osoite sivun alalaidasta.

  2. Liitä URL-osoite URL-osoitteiden rakennustyökaluun tai tekstieditoriin

  3. Liitä UTM-parametrit

  4. Liitä liitetyt URL-osoitteet

Tässä on esimerkki perusrekisteröintisivun URL-osoitteesta ilman UTM-parametreja:

https://registration.socio.events/e/agenda/renergizeconference

Tältä URL-osoite saattaa näyttää, kun kolme UTM-parametria on lisätty linkkiin markkinointikampanjasähköpostissa:

https://registration.socio.events/e/agenda/renergizeconference ?utm_campaign=earlybird_sale&utm_medium=email&utm_source=internal_marketing

⚠️ Varoitus! Jos muutat rekisteröintisivun URL-osoitetta, vanha URL-osoite ei enää toimi. Liitä UTM-tiedot uuteen URL-osoitteeseen ja korjaa URL-osoite kaikissa paikoissa, jotka olet aiemmin julkaissut sen.

Liitä rekisteröinti-widget-koodi

Jos käytät jompaakumpaa Rekisteröinti-widgeteistä , sinun on päivitettävä widgetin href-URL-osoite, jotta voit seurata UTM-parametreja.

  1. Kun olet julkaissut Rekisteröinnin , napsauta Rekisteröinti , napsauta Mainosta ja napsauta sitten Widgetit

  2. Kopioi URL-osoite href= jälkeen oleviin lainausmerkkeihin

  3. Liitä URL-osoite URL-osoitteiden rakennustyökaluun tai tekstieditoriin

  4. Liitä UTM-parametrit

  5. Liitä liitetty URL-osoite takaisin widget-koodiin ennen julkaisua

Tässä on esimerkki painiketyyppisen widget-koodin ensimmäisestä osasta ilman UTM-parametreja:

<a id="__button__widget__" href=" https://registration.socio.events/e/renergizeconference " target="_blank"....

Tältä se saattaa näyttää, kun sponsorin verkkosivustolla olevalle painikkeelle on lisätty neljä UTM-parametria:

<a id="__button__widget__" href=" https://registration.socio.events/e/renergizeconference?utm_campaign=sponsorship&utm_medium=website&utm_source=slido&utm_content=bottom_promo " target="_blank"....

Tarkista ja vie UTM-tiedot (rekisteröinti)

Kun osallistuja napsauttaa linkkiä, johon on liitetty UTM-tiedot, ja tekee ostoksen, tiedot näkyvät hänen osallistujaprofiilissaan.

  1. Siirry Osallistujat-sivulle ja napsauta osallistujaa

  2. Napsauta osallistujan Ilmoittautuminen -välilehteä

  3. Kaikki kaapatut UTM-tiedot luetellaan sivun oikealla puolella

Kuvakaappaus osallistujaprofiilin UTM-parametrit-osiosta.

UTM-mittarit

Sekä Osallistujat- että Tilaukset-vientit näyttävät kaapatut UTM-tiedot kaikista aktivoimistasi UTM-parametreista.

Napsauta Rekisteröintimittarit-sivulla Vie raportti -painiketta ja lataa ne valitsemalla Osallistujaraportti ja tilausraportti .

Kuvakaappaus osallistujaraportin ja tilausraportin vaihtoehdoista avattavassa Vie raportti -valikossa.

Katso tapahtuman rekisteröintimittareita käsittelevästä artikkelistamme lisätietoja näiden raporttien viemisestä ja yleiskatsauksen kuhunkin raporttiin sisältyvistä tiedoista.

UTM-tietojen tarkistaminen ja vieminen (Lead Retrieval)

Vie yksi tai useampi näytteilleasettaja tutkiaksesi UTM-tietoja. Katso lisätietoja Lead Retrieval Exhibitor Purchase Forms -artikkelistamme .

Rekisteröintisivun seuranta

⚠️ Varoitus! Näiden vaihtoehtojen aktivointi voi vaikuttaa kuluttajan tietosuojan noudattamiseen.
Ota yhteyttä tietosuojatiimiisi ja paikkakuntaasi koskeviin lakeihin.

Jos käytät Google Analyticsia (GA4), Meta Pixeliä, LinkedIn Insight Tagia tai Google Tag Manageria, harkitse näiden analytiikkatyökalujen integrointia Webex Events Registration seurataksesi rekisteröintisivun datapisteitä, kuten ainutlaatuisia sivun katselukertoja, verkkosivustolla vietettyä keskimääräistä kestoa, vähentyneet rekisteröinnit. , ja enemmän.

💡 Muista, että voit käyttää useita sivunseurantatyökaluja samalle rekisteröinnille.

Aktivoi sivun seuranta ja lisää sivun seurantatunnus

  1. Kopioi analytiikkatyökalusi tunnus. Jos et ole varma, mistä löydät tunnuksen, nämä kunkin palveluntarjoajan ohjeet auttavat:

    1. Google Analytics (GA4) Measurement ID - GA4 Measurement ID

    2. Meta Pixel ID - Hanki Pixel ID Facebookista

    3. LinkedIn Insight Tag Partner ID - Käytä LinkedIn Insight -tagisi kumppanin tunnusta

    4. Google Tag Managerin säilön tunnus – Ota käyttöön ja asenna Tag Manager

  2. Napsauta Tapahtuman navigointipalkissa Rekisteröityminen-kohdassa Mainosta ja napsauta sitten Markkinointi

  3. Aktivoi Sivun seuranta -osiossa käyttämäsi verkkoanalytiikkatyökalun vieressä oleva kytkin ja liitä tunnus.
    ​

    Kuvakaappaus, jossa näkyy juuri kuvattu prosessi.

  4. Napsauta Tallenna muutokset .

Nyt Webex Events lähettää rekisteröintisivun liikennetiedot integroituun analytiikkatyökaluusi, jotta voit saada paremman käsityksen rekisteröintisivun liikenteestä ja käyttäjien käyttäytymisestä. Voit tarkastella näitä tietoja tarkastelemalla mittareita analytiikkatoimittajan verkkosivustolla.

Nyt tiedät kuinka käyttää UTM-parametreja Webex Events Registration ja Lead Retrieval hakulomakkeissa ja kuinka määrittää rekisteröintisivun seuranta. Tiesitkö, että Webex Events voi välittää tietoja myös ulkoisille verkkosivustoille? Lue kaikki siitä artikkelistamme Siirrä tiedot URL-osoitteeseen -ominaisuutta!

Kysymyksiä? Keskustele kanssamme, lähetä sähköpostia osoitteeseen support@socio.events tai osallistu kasvotusten -istuntoon .

Vastasiko tämä kysymykseesi?