Тази статия е преведена от английски чрез машинен превод.
Плащали ли сте за реклама от сайтове като Facebook или Twitter (X), за да получите представа за възвръщаемостта на инвестициите (ROI)? Искате ли да знаете откъде са щракнали хората, които са осъществили достъп до вашата страница за Webex Events Registration или формуляра за покупка на изложител за Lead Retrieval ? Параметрите на Urchin Tracking Module (UTM) могат да помогнат!
Искате ли да получите по-подробна представа за трафика на страницата за регистрация и поведението на регистрантите, включително прекратени регистрации? Интегрирайте инструменти за анализ на трети страни като Google Analytics в Регистрацията, за да съберете тази информация и да настроите фино процеса на регистрация и вашите стратегии за промоция.
Тази статия обяснява:
Какво представляват UTM параметрите
Как да добавите UTM параметри към вашия URL адрес на формуляр за покупка за Lead Retrieval , URL адрес на страница за регистрация и Widgets
Как да получите достъп до UTM данни в Webex Events
Как да добавите идентификационни номера за проследяване на страници към Регистрация за инструменти за анализ на трети страни като GA4
Какво представляват UTM параметрите?
Да приемем, че искате да публикувате URL адреса на страницата си за регистрация в горния и долния колонтитул на уебсайта си. Също така искате да публикувате връзката в рекламна кампания във Facebook и планирате да публикувате връзката на страницата на вашата организация. Страницата за регистрация има само една връзка, така че как можете да разберете кои усилия стимулират най-много трафик? UTM параметри!
UTM параметрите са пет прости фрагмента от код, които добавяте (или „добавяте“) в края на URL. Това ви позволява да създавате различни версии на един и същ URL адрес, за да ви помогне да идентифицирате успеха на различни рекламни усилия. Много съвременни инструменти за анализ като GA4 могат да улавят UTM данни, за да направят анализирането на трафика по-лесно.
Как работят UTM параметрите?
Първо, вие идентифицирате всички различни сайтове и области в сайтовете, където искате да публикувате връзка. След като определите къде ще бъде публикувана връзката, вие добавяте уникален набор от UTM параметри към URL адреса за всяко място. Нека разгледаме всеки параметър и някои примерни стойности:
💡 Имайте предвид, че не можете да използвате интервали в UTM параметрите. Вместо това използвайте долна черта, където има интервал.
utm_campaign помага за проследяване на различни уникални маркетингови усилия, като ранни промоции и партньорски кампании.
Пример:
utm_campaign=earlybird
utm_medium идентифицира общия тип канал, от който регистрантът е кликнал, за да стигне до страницата за регистрация или формуляра за покупка, като имейл, социални медии или уебсайтове.
Пример:
utm_medium=paid_social
utm_source идентифицира точно на кой сайт е бил човек, когато е кликнал върху вашия URL. Източникът уточнява носителя, така че ако носителят е „social_media“, източникът идентифицира кой сайт за социални медии. За връзка, която публикувате към реклама във Facebook, този параметър може да изглежда така в URL адрес:
Пример:
utm_source=facebook_ad
utm_content идентифицира кой конкретен тип реклама или част от страница е кликнал човекът. Например, ако сте добавили връзки към горния и долния колонтитул на вашия сайт, този параметър ви помага да разберете коя връзка се е представила по-добре.
Пример:
utm_conent=header_link
utm_term ви помага да проследявате успеха на платени ключови думи чрез услуга като Google AdWords . Това ви помага да прецизирате своите платени ключови думи, за да увеличите трафика към страницата си за по-малко пари. Ето как бихте добавили този параметър, ако плащате за показване на реклама, когато хората търсят „събития в Чикаго“:
Пример:
utm_term=chicago_events
Когато преглеждате UTM данни във вашия аналитичен софтуер, е лесно да отговорите на въпроси като:
Кои кампании бяха най-успешни?
Кои сайтове донесоха най-много завършени регистрации?
Моите платени реклами и ключови думи струваха ли си инвестицията?
Какво мога да направя различно, когато рекламирам следващото си събитие?
След като вече знаете какво представляват UTM параметрите и как работят, време е да започнете да ги използвате с вашия URL адрес за Webex Events Registration , URL адрес на формуляра за покупка на изложител за Lead Retrieval и джаджи.
Активирайте UTM параметри в Webex Events
Активирането на UTM параметри позволява на платформата Webex Events да съхранява UTM стойности и да ви предоставя тези сладки, сладки UTM данни. 🥧
💡 Имайте предвид, че Webex Events улавя UTM данни само когато регистрант завърши покупка, а не за прекратени регистрации. Това е мястото, където проследяването на страницата за регистрация може да помогне! Ако искате да проследите прекратени регистрации, вижте раздела „Проследяване на страницата за регистрация“ в тази статия, за да научите как да настроите това.
Регистрация
В лентата за навигация на вашето събитие под „Регистрация“ щракнете върху Популяризиране .
Кликнете върху Маркетинг .
На страницата Маркетинг щракнете върху превключвателя до UTM параметър, за да го активирате.
Щракнете върху Запазване на промените . Webex Events вече ще улавя UTM данни!
Формуляри за покупка и Widgets за Lead Retrieval
Не е необходимо да активирате UTM параметри за формуляри за покупка или Widgets за Lead Retrieval . Продължете да четете. 😉
Добавете URL адресите
Сега, след като UTM е активиран във вашето събитие, е време да добавите URL адреса за Lead Retrieval , URL адреса за регистрация или кодовете на уиджета. Имайте предвид тази информация, докато работите:
Някои доставчици на реклами може да имат специфични изисквания за форматиране на UTM. Например, тук са инструкциите на Facebook за конфигуриране на UTM параметри за рекламни кампании .
Създателят на URL адреси на кампании на Google е чудесен инструмент за бързо добавяне на UTM данни, дори ако не използвате платено търсене.
Ако не използвате UTM builder, следвайте тези основни указания:
Добавете въпросителен знак (?) след основния URL адрес, преди да добавите първия си UTM параметър.
Добавете амперсанд (&) между всеки параметър.
Използвайте долни черти вместо интервали.
💡 Имайте предвид, че всяко място, където публикувате добавен URL адрес, трябва да има различни UTM стойности, които съответстват на това място. Например, ако публикувате добавена връзка във Facebook, utm_source трябва да включва "facebook" или "fb". Ако се свързвате към страницата за регистрация от бутон „Купете сега“ в промоционален имейл, utm_source може да бъде нещо като „marketing_email“.
Добавете URL адрес на страница за регистрация, URL адрес на билет или URL адрес на формуляр за покупка на изложител за Lead Retrieval
Процесът за добавяне на всеки URL е идентичен:
Копирайте URL адреса от платформата Webex Events .
URL адрес на страницата за регистрация – След като публикувате Регистрация , връзката към страницата за регистрация се появява под заглавието на страницата, когато редактирате почти всеки аспект от вашата Регистрация.
URL адрес на билет – След като публикувате Регистрация , отидете на страницата Билети и щракнете върху иконата Настройки ( ⋯ ) до билет, след което щракнете върху връзка Споделяне , за да копирате URL адрес, който показва страницата за регистрация само с този билет. Научете повече в нашата статия за създаване на билети .
URL адрес на формуляра за покупка на изложител – В лентата за навигация на събитието под „Lead Retrieval“ щракнете върху Формуляр за покупка . Конфигурирайте формуляра, както е описано в статията ни за формуляри за покупка на изложители Lead Retrieval , след което копирайте URL адреса от долната част на страницата.
Поставете URL адреса във вашия конструктор на URL адреси или текстов редактор.
Добавете UTM параметрите.
Поставете добавените URL адреси.
Ето пример за основния URL адрес на страницата за регистрация без UTM параметри:
Ето как може да изглежда URL адресът след добавяне на три UTM параметъра към връзка в имейл на маркетингова кампания:
https://registration.socio.events/e/agenda/renergizeconference ?utm_campaign=earlybird_sale&utm_medium=email&utm_source=internal_marketing
⚠️ Внимание! Ако промените URL адреса на страницата за регистрация, старият URL вече няма да работи. Внимавайте да добавите UTM данни към новия URL адрес и коригирайте URL адреса на всички места, където сте го публикували преди това.
Добавете код на модула за регистрация
Ако използвате някой от приспособленията за регистрация , трябва да актуализирате URL адреса „href“ в приспособлението, за да проследявате UTM параметрите.
След като публикувате Регистрация , щракнете върху Регистрация , щракнете върху Насърчаване , след което щракнете върху Widgets.
Копирайте URL адреса в кавичките след
href=.Поставете URL адреса във вашия конструктор на URL адреси или текстов редактор.
Добавяне на UTM параметрите.
Поставете добавения URL обратно в кода на уиджета, преди да го публикувате на сайт.
Ето пример за първата част на код на изпълним модул от тип бутон без UTM параметри:
<a id="__button__widget__" href=" https://registration.socio.events/e/renergizeconference " target="_blank"....
Ето как може да изглежда след добавяне на четири UTM параметъра за бутон на уебсайта на спонсор:
<a id="__button__widget__" href=" https://registration.socio.events/e/renergizeconference ?utm_campaign=sponsorship&utm_medium=website&utm_source=slido&utm_content=bottom_promo " target="_blank"....
Преглед и експортиране на UTM данни (Регистрация)
Когато участник щракне върху връзка с добавени UTM данни и завърши покупка, данните се показват в неговия профил на присъстващ.
Отидете на страницата на присъстващите на вашето събитие и щракнете върху участник.
Щракнете върху раздела Регистрация на присъстващия.
Всички заснети UTM данни са изброени в секцията „UTM параметри“ на страницата.
UTM показатели
Както участниците, така и експортите на поръчки показват заснети UTM данни за всички UTM параметри, които сте активирали.
Отидете на страницата с показатели за регистрация.
Щракнете върху бутона Експортиране на отчет .
Изберете отчета за участниците и отчета за поръчките, за да ги изтеглите.
Прочетете нашата статия относно показателите за регистрация на събития за повече подробности относно експортирането на тези отчети и общ преглед на данните, включени във всеки един.
Преглед и експортиране на UTM данни (Lead Retrieval)
Просто експортирайте един или повече изложители, за да разгледате UTM данните. За подробности прочетете нашата статия за формуляри за покупка на Lead Retrieval .
Проследяване на страницата за регистрация
⚠️ Внимание! Активирането на тези опции може да повлияе на спазването на поверителността на потребителите.
Консултирайте се с вашия екип за поверителност и законите, които се прилагат във вашето населено място.
Ако използвате Google Analytics (GA4), Meta Pixel, LinkedIn Insight Tag или Google Tag Manager, помислете за интегриране на тези инструменти за анализ с Webex Events Registration, за да проследявате точки от данни на страницата за регистрация като уникални показвания на страници, средна продължителност, прекарана на уебсайта, прекратени регистрации , и още.
💡 Имайте предвид, че можете да използвате инструменти за проследяване на множество страници за една и съща страница за регистрация.
Активирайте проследяването на страницата и добавете идентификатора за проследяване на страницата
Копирайте ID на инструмента си за анализ. Ако не сте сигурни къде да намерите идентификатора, тези инструкции от всеки доставчик ще ви помогнат:
Google Analytics (GA4) Measurement ID - GA4 Measurement ID
Meta Pixel ID - Вземете своя Pixel ID от Facebook
Идентификационен номер на партньор на LinkedIn Insight Tag – Достъп до идентификационния номер на партньор за вашия етикет на LinkedIn Insight
Идентификатор на контейнер на Google Tag Manager - Настройте и инсталирайте Tag Manager
В лентата за навигация на събитието под „Регистрация“ щракнете върху Рекламиране , след което върху Маркетинг.
В секцията „Проследяване на страница“ активирайте превключвателя до инструмента за уеб анализ, който използвате, и поставете идентификатора.
Щракнете върху Запазване на промените .
Сега Webex Events ще изпраща данни за трафика на страницата за регистрация към вашия интегриран инструмент за анализ, така че да можете да получите по-добра представа за трафика на страницата за регистрация и поведението на потребителите.
Действия и параметри на Google и Meta събития
Ето списък на всички действия, които задействат събитие, което изпраща данни до Google или Meta analytics и параметрите за всяко от тях.
💡 Имайте предвид, че въпреки че някои действия изпращат едни и същи параметри, стойностите на Meta 'content_name' и Google 'page_title' ще помогнат за разграничаването.
Мета параметри
Посещение на страницата за регистрация - ViewContent
Посещение на страницата за плащане - ViewContent
Изглед на страницата за потвърждение - ViewContent
Избрано количество билет - AddToCart
Посещение на страницата за плащане - ViewContent, InitiateCheckout
Добавена е информация за плащане - AddPaymentInfo
Успешна покупка - Покупка
Грешка - Грешка
Щракване върху „Корекции на достъпността“ – AccessiBeClicked
Щракване върху бутона за споделяне - Споделяне
Параметри на Google
Посещение на страницата за регистрация - page_view
Посещение на страницата за плащане - page_view
Изглед на страница за потвърждение - page_view
Избрано количество билет - add_to_cart
Посещение на страницата за плащане - page_view, begin_checkout
Добавена е информация за плащане - add_payment_info
Успешна покупка - покупка
Грешка - изключение
Щракване върху „Корекции на достъпността“ - accessibe_clicked
Щракване върху бутона за споделяне - споделяне
Вече знаете как да използвате UTM параметри във формуляри за покупка на Webex Events Registration и Lead Retrieval и как да настроите проследяване на страницата за регистрация. Знаете ли, че Webex Events може също да предава данни на външни уебсайтове? Прочетете всичко за това в нашата статия за функцията за предаване на данни към URL !
въпроси? Разговаряйте с нас, изпратете имейл на support@socio.events или посетете сесия лице в лице .